1、大。尤其西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施后，國家提出的各項支持政策極大地推動了民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。然而，由于資金短缺、旅游營銷經(jīng)驗有限、營銷渠道較少等現(xiàn)實問題，民族地區(qū)的旅游目的地難以在花費巨大但收效甚微的營銷活動中取得競爭優(yōu)勢，更無法對抗隨意削價和相互詆毀拆臺的惡性競爭。同時，在現(xiàn)行的旅游目的地營銷中還存在以下主要問題，如營銷主體不清、營銷目標盲目、營銷對象不明、營銷方式雷同等。因此，從旅游目的地營銷發(fā)展到旅游客源地建設將成為必然趨勢。旅游客源地建

2、設將成為民族地區(qū)，尤其是中等發(fā)展型和后起發(fā)展型旅游目的地參與市場競爭的有效方法。本文將規(guī)范研究與實證研究、定性分析和定量分析結(jié)合，將經(jīng)濟學、旅游學、營銷學、消費者行為學的基本原理與民族地區(qū)旅游目的地的發(fā)展實際有機結(jié)合，通過問卷調(diào)查法、專家訪談法、學術文獻分析、數(shù)理統(tǒng)計分析、現(xiàn)象分析、歸納演繹推理等具體方法對民族地區(qū)旅游發(fā)展進行了深入分析。在此基礎上，探索了我國旅游目的地營銷的發(fā)展趨勢，提出旅游客源地建設的基本構(gòu)想。本文按照理論與實踐相統(tǒng)

3、一、分析問題與解決問題相統(tǒng)一的寫作原則展開論述。其主要內(nèi)容分為六個部分：導論部分主要說明了論文的研究背景與選題意義，重點介紹了國內(nèi)外相關研究動態(tài)，闡述了論文的主要內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點。T／㈣㈣必第五章通過對旅游客源地建設模式的邏輯推理，系統(tǒng)地構(gòu)建出旅游客源地建設的各項服務平臺。同時結(jié)合旅游實踐，從建立客源地運行機制、完善服務平臺系統(tǒng)、加強區(qū)域旅游一體化合作、提升旅游服務理念、創(chuàng)新旅游營銷方法等五個方面提出相應的對策建議。這一部分不僅呼

4、應了寫作主題，還集合了本文的理論創(chuàng)新。本文的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是針對旅游目的地營銷中存在的問題，提出了旅游客源地建設的基本思想，分析了民族地區(qū)旅游客源地建設的可行性；二是從旅游客源角度出發(fā)，按照“端、層、地、場”四個層次分別研究客源的旅游動機、旅游需求、旅游流動規(guī)律和旅游發(fā)展趨勢，并構(gòu)建出旅游客源地建設的評價指標體系；三是根據(jù)旅游市場細分理論，將旅游目的地的發(fā)展類型與旅游客源地的建設對象相結(jié)合，提出旅游客源地建設的層級理論