1、1淺論“IP”熱環(huán)境下大眾文化與精英文化的碰撞摘要：近年來中國IP熱潮是中國影視商業(yè)創(chuàng)作模式趨于成熟的一個(gè)表現(xiàn)，是屬于年輕大眾的流行娛樂文化成為主流文化走向的標(biāo)志。在這個(gè)大眾消費(fèi)的時(shí)代里，影視劇代表著大眾文化，而大眾并不是盲目追隨著精英文化，他們也在創(chuàng)造自己的文化，這帶給影視產(chǎn)業(yè)前所未有的顛覆。“IP”熱是把雙刃劍，享受“IP”熱帶來收益的同時(shí)自然面臨各種問題，做到“大眾文化”和“精英文化”的平衡是影視業(yè)有利進(jìn)展的一個(gè)關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：IP

2、熱；大眾文化；精英文化中圖分類號：G0文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16728122（2016）09005502一、“IP”概念梳理以及“IP”熱的現(xiàn)狀1.什么是“IP”如今，已然是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)的大時(shí)代，當(dāng)下影視劇產(chǎn)業(yè)中炒的最熱的當(dāng)屬“IP”這個(gè)概念。IP，即IntellectualProperty，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在在文化娛樂領(lǐng)域提到的“IP”，多指適合二次或多次改編開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。簡而言之，“IP”就是一個(gè)“點(diǎn)子”、

3、一個(gè)想法，這個(gè)想法或者點(diǎn)子可以具體化，并且可以延展開來，變換成各種形式，但以這個(gè)“點(diǎn)子”作為核心。再細(xì)化一點(diǎn)來講，“IP”的形式是多種多樣的，可以只是一個(gè)概念，3迅速地占領(lǐng)了人們的視線，也順勢攬獲了大筆經(jīng)濟(jì)收益。細(xì)數(shù)當(dāng)前電視、院線及網(wǎng)絡(luò)上熱播熱映的作品，深挖來源，一票改編占據(jù)大多數(shù)。根據(jù)一系列資料得知，“IP”資源掀起了爭搶的狂潮，市面上較好的網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)被搶空，這些網(wǎng)絡(luò)小說或?qū)⒏木幊蔀殡娪?、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，再次進(jìn)入大眾的視野。由此可以

4、推測，近幾年將會(huì)是中國“IP”影視劇盛行年。3.“IP”為何熱“IP”是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力發(fā)展而帶來的一種現(xiàn)象，也是討巧省力的一種創(chuàng)作模式。“IP”的流行，在一定程度上對于原本的影視行業(yè)創(chuàng)作模式帶來了沖擊，原本的影視創(chuàng)作模式來源于編劇等人的單向輸出，而如今各行各業(yè)都在尋求互動(dòng)的模式，影視行業(yè)也不例外，在與受眾互動(dòng)的過程中，應(yīng)運(yùn)而生新的模式。IP由于本身的熱度，在傳出進(jìn)行改編的消息時(shí)，就會(huì)引起轟動(dòng)，而在改編過程中，也會(huì)得到粉絲的持續(xù)關(guān)注，這樣

5、一來，作品還未公映就已經(jīng)引起了熱議，這樣在宣傳與推廣方面，節(jié)省了大量人力與物力。作為一種影視運(yùn)作方式，IP是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作并開發(fā)的范例[2]，與受眾互動(dòng)式傳播、節(jié)省宣傳費(fèi)用、有原本的粉絲基礎(chǔ)，是“IP”影視劇投資者的最大吸引力。二、大眾文化與精英文化在“IP”熱環(huán)境下的碰撞1.概念的梳理精英文化，是與大眾文化、平民文化等相對應(yīng)的，是“經(jīng)典”和“正統(tǒng)”的解釋者和傳播者，是民族文化的集中體現(xiàn)[3]。精英文化在社會(huì)中有著價(jià)值導(dǎo)向作