1、本文主要以上海造幣有限公司（簡(jiǎn)稱上幣公司或上幣）作為研究的案例企業(yè)，上幣公司主要擔(dān)負(fù)著國(guó)家流通貨幣中硬幣的生產(chǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，造幣企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨著諸多發(fā)展問(wèn)題和挑戰(zhàn)，其中，最大的威脅來(lái)自于人們消費(fèi)支付習(xí)慣變化而形成的貨幣電子化的趨勢(shì)，電子貨幣開(kāi)始逐步取代傳統(tǒng)實(shí)物貨幣，并且被越來(lái)越廣泛地使用。面對(duì)此種威脅到造幣企業(yè)生存和發(fā)展的貨幣電子化趨勢(shì)，造幣企業(yè)現(xiàn)有戰(zhàn)略存在著弊端，不符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展地需求，必須對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)經(jīng)

2、營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行審視和反思，并做出適合企業(yè)自身?xiàng)l件并符合客觀環(huán)境變化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整。
　　首先，對(duì)造幣企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行一般理論框架的構(gòu)建：其一，是迫使造幣企業(yè)需要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整的環(huán)境變化——即貨幣環(huán)境變化，介紹了貨幣及貨幣形式變革的歷程，促使貨幣形式演變的原因，電子貨幣的出現(xiàn)、發(fā)展及其重要特征。其二，介紹了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的本質(zhì)、特征、決策特點(diǎn)和戰(zhàn)略定位。其三，闡述了造幣企業(yè)戰(zhàn)略定位的特殊性及其具備可進(jìn)行戰(zhàn)略定位和調(diào)整的條件。

3、r>　　其次，介紹上海造幣有限公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)展歷程，詳述了當(dāng)前企業(yè)所制定并實(shí)施的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并對(duì)當(dāng)前企業(yè)現(xiàn)存戰(zhàn)略作了具體分析，說(shuō)明了當(dāng)前戰(zhàn)略存在的問(wèn)題和實(shí)施瓶頸。
　　再次，闡述了貨幣電子化的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，并且將電子貨幣和實(shí)物貨幣進(jìn)行了對(duì)比，表明了電子貨幣對(duì)于現(xiàn)金貨幣的可替代性，貨幣電子化越來(lái)越呈現(xiàn)不斷上升地趨勢(shì)，并且直接論述了貨幣電子化趨勢(shì)對(duì)造幣企業(yè)造成的威脅和沖擊。
　　最后，基于貨幣電子化趨勢(shì)的不斷強(qiáng)化和造幣企業(yè)現(xiàn)