1、1網(wǎng)紅變現(xiàn)模式分析[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)紅”大量涌現(xiàn)。時至今日，簡單的出名已不再是網(wǎng)紅們的唯一目的，如何利用自己的人氣變現(xiàn)賺錢才是他們更關(guān)心的話題。文章分析了六種主要的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，討論其各自的優(yōu)缺點及適用性，并且對網(wǎng)紅變現(xiàn)模式的未來發(fā)展方向做出了預(yù)測。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)紅；變現(xiàn)；商業(yè)模式[DOI]10.13939ki.zgsc.2016.36.2241968年，美國藝術(shù)家安迪沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言：“在未來，每個人都可能在全世界出名15

2、分鐘；而且每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名?！边@一預(yù)言在互聯(lián)網(wǎng)無所不及的今天早就已經(jīng)被證實了無數(shù)次，而“網(wǎng)紅”則是這一現(xiàn)象的最佳例證。今天，千萬網(wǎng)紅們的目的已不僅僅是出名，他們更看重的是成名后隨之而來的經(jīng)濟利益，即如何把自己的人氣、粉絲的追捧變成實實在在的金錢?？v觀近年來蓬勃發(fā)展的所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，本文認為網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式主要有以下六種。1打賞所謂打賞，就是當(dāng)網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容后，如果有人看著喜歡，就可以通過支付賞金的方式來表達認同和贊

3、賞。這種模式在網(wǎng)紅興起的最初階段就已經(jīng)出現(xiàn)。早在20世紀末網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起的時候，那些在3表示“貼片廣告僅此一次，以后不會再賣”。究其原因，可能也是考慮到了廣告對網(wǎng)紅的負面作用。3電商網(wǎng)紅開網(wǎng)店賺錢是另一種常見的變現(xiàn)模式。淘寶網(wǎng)公布的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月，淘寶網(wǎng)上就已經(jīng)有超過1000家的“網(wǎng)紅店鋪”，部分“網(wǎng)紅店鋪”上架新產(chǎn)品時的成交額即可破千萬元。在2015年“618”大促中，銷量額排名前十的淘寶女裝店鋪中有七家是由網(wǎng)紅經(jīng)營的

4、。這其中的代表人物“雪梨”的淘寶店“CHINSTUDIO”在2016年上半年的銷售額就超過了億元。電商變現(xiàn)模式看似可以為網(wǎng)紅帶來巨額收益，但卻并不適合所有的網(wǎng)紅。首先，網(wǎng)紅做電商，其商品往往局限于服裝、飾品及化妝品等少數(shù)品類；其次，一旦進入電商領(lǐng)域，必然會面臨品牌、物流、客服等諸多問題，而處理這些問題所需的資源及能力并非每個網(wǎng)紅都能夠輕易獲得；最后，與廣告模式類似，電商的逐利性也可能會導(dǎo)致網(wǎng)紅粉絲的反感。4內(nèi)容訂閱內(nèi)容訂閱是一種預(yù)付費方