1、媒介技術(shù)的變革帶來(lái)人類傳播的革命，人類傳播的革命直接影響了營(yíng)銷傳播方式的轉(zhuǎn)變。病毒營(yíng)銷，作為在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后誕生并取得迅猛發(fā)展的一種高效的營(yíng)銷傳播方式，其雛形可以追溯到50多年前美國(guó)的“籃子營(yíng)銷”。
　　隨著無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)逐步承擔(dān)起通信與大眾傳播的雙重功能，營(yíng)銷傳播由此也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代——移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代。手機(jī)成為一種大眾傳播媒體，給病毒營(yíng)銷帶來(lái)了較之網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代更為廣闊的應(yīng)用平臺(tái)和更為顯著的應(yīng)用價(jià)值。與基于網(wǎng)絡(luò)媒體的

2、病毒營(yíng)銷不同，手機(jī)媒體在病毒營(yíng)銷中的大量使用，使病毒營(yíng)銷呈現(xiàn)出了新的規(guī)律、新的特點(diǎn)和新的技巧。
　　本文運(yùn)用案例研究、內(nèi)容分析等研究方法，借鑒了病毒營(yíng)銷理論，在大量查閱病毒營(yíng)銷與以手機(jī)為主的移動(dòng)新媒體相關(guān)書籍及研究報(bào)告的基礎(chǔ)之上，由病毒營(yíng)銷的概念入手，分析了新的營(yíng)銷傳播環(huán)境對(duì)病毒營(yíng)銷的影響，隨即提出移動(dòng)病毒營(yíng)銷概念。探究了移動(dòng)病毒營(yíng)銷的發(fā)生過(guò)程模型，并借鑒前人對(duì)網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷的分類對(duì)移動(dòng)病毒營(yíng)銷進(jìn)行分類和提取要素。
　　文章的