1、人際功能是語言的一項重要功能。它是指人們用語言與他人交往，用語言來建立和保持人際關(guān)系，用語言影響別人的行為，也用語言來表達對世界的看法。語言的人際意義能顯著地反映語言與社會的關(guān)系。
　　 隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，廣告在人們生活和商品營銷中發(fā)揮著重要的作用。廣告創(chuàng)作的目的是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，因此廣告創(chuàng)作者采用一切手段試圖與消費者建立一種良好的人際關(guān)系來吸引消費者。
　　 廣告是功能性極強的商務(wù)語篇，是研究人際意義的理想語料

2、。近年來對廣告語篇的人際意義的研究非常流行，但多數(shù)研究集中于英文廣告，對漢語廣告的研究比較少。本文以韓禮德的系統(tǒng)功能語法為理論支撐，主要研究中、英文廣告的人際意義的實現(xiàn)，選取中英文廣告各20篇，研究對象為廣告的文本部分，不包括廣告的標(biāo)題、口號等。文章對收集的廣告進行分析，從語氣、情態(tài)和評價三方面進行了深入細致的比較，總結(jié)出中英文廣告在實現(xiàn)人際意義方面的異同點，其中相同點體現(xiàn)在語篇模式、語氣、情態(tài)、評價、促銷方式五個方面；不同點則體現(xiàn)在語