1、隨著證券市場的逐步規(guī)范，金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展，基金行業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。目前我國共有基金公司60余家，各類基金557只，管理資產(chǎn)規(guī)模接近33000億元。隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，基金已經(jīng)成為資本市場上最重要的機(jī)構(gòu)投資者，基金產(chǎn)品日益成為人們主要的理財(cái)工具。
　　 在行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境中，只有不斷提高基金公司的競爭力，才能有效擴(kuò)大資產(chǎn)管理規(guī)模，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展?；鸸镜钠放普谥饾u成為核心競爭力。
　　 本文介紹了我國

2、基金管理行業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，提出了基金公司品牌發(fā)展的必然性，并以目前我國基金行業(yè)中排名首位的華夏基金為例，詳細(xì)分析了華夏基金成功塑造品牌的原因，并以此為根據(jù)提出了打造我國基金公司品牌的方法。
　　 華夏基金是國內(nèi)首批成立的基金公司，因投資業(yè)績優(yōu)異、人員流動(dòng)性小等因素，在國內(nèi)形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，資產(chǎn)管理規(guī)模不斷擴(kuò)大。而一些中小規(guī)?；鸸镜墓芾硪?guī)模則日益縮水，有的甚至瀕臨清盤的邊緣。
　　 本文正是依據(jù)華夏基金成功

3、塑造品牌的實(shí)例，分析了目前我國基金公司在品牌建設(shè)和管理方面的問題，創(chuàng)新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型，即優(yōu)良的投資業(yè)績和高素質(zhì)的投研團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的人員結(jié)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，在此基礎(chǔ)上分析了我國基金公司打造品牌存在的困難，并提出了具體對(duì)策。隨著行業(yè)競爭的越發(fā)激烈，研究基金公司的品牌建設(shè)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本篇論文共分為五個(gè)部分：
　　 第一章為引言，介紹了本文選題的背景和意義，指出了本文的寫作目地，介紹了本