1、芻議網絡新聞標題“出位”現象芻議網絡新聞標題“出位”現象一、網絡新聞標題“出位”的表現隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，是重要的新聞傳播平臺和輿論宣傳陣地。但由于網絡媒體每天所刊發(fā)的新聞大量轉發(fā)自傳統(tǒng)媒體，因此其新聞標題的制作也多是對傳統(tǒng)媒體新聞標題的再加工。眾所周知，標題既是對新聞主題的概括，又是吸引讀者的重要手段，尤其在網絡媒體上，新聞標題更是網民選擇和閱讀新聞的“起點”。網絡媒體的標題制作在發(fā)

2、展中形成了自身的特點：網絡新聞標題多為描述基本事實的字數極其有限的一行實題；由于時效性的要求，和傳統(tǒng)媒體相比，網站編輯對新聞標題制作的自主性相對較高，審核機制不嚴格；另外，部分傳統(tǒng)媒體本身就存在問題的圖文新聞、標題，網絡編輯不加甄別、判斷而直接轉載采用。在當前激烈的市場競爭中，為了爭奪受眾眼球，網絡新聞標題的“出位”現象也愈演愈烈。其主要表現有：（1）扭曲新聞事實或歪曲報道原意，將個別因素、孤立現象放大為全局性問題；（2）使用含有性暗示

3、等格調低俗的詞匯已成為最常見的手法，借此迎合部分網民不健康的心理需求；（3）故意制作與新聞內容完全無關的聳人聽聞的標題，對讀者進行欺騙；（4）濫用夸張、怪異的詞匯以達到嘩眾取寵的目的，試圖激起網民的好奇心，提高網站點擊率；（5）標題中出現關鍵性的錯字、漏字，造成重大差錯，產生不良甚至嚴重后果。二、網絡新聞標題“出位”的原因首先，網絡版面編排的特性使然。眾所周知，電視、廣播新聞是以時間為維度的線形傳播，如果受眾一開始沒有看懂或聽懂新聞內容

4、，只要慢慢看或聽下去，就能明白事情原委。然而，網絡新聞與傳統(tǒng)媒體新聞報道的差異性就在于它的題文分家并大多單行。也就是說，網絡新聞的標題和正文分別排在不同的頁面上，讀者如果對某條消息感興趣，需要點擊它的標題后才能看到。同時，網絡新聞由于受新聞網頁顯示條數的限制，一般新聞標題版塊通常由若干新聞排列成一個矩陣，這種樣式不允許新聞標題以多行出現，因此，網絡媒體從業(yè)者將一些頗具挑逗性、刺激性的詞語作為標題來使用，從而獲取高點擊率。第二，迎合部分受

5、眾的獵奇心理。受眾研究理論中的使用與滿足理論認為，受眾面對大眾傳播并不是被動的，他們總是主動地選擇自己所偏愛和所需要的媒介內容，而且不同的受眾還可以通過同一個媒介訊息來滿足不同的需要，達到不同的目的。也就是說受眾在選擇新聞時不再是盲目的，而是具有較強的目的性和針對性?？梢哉f，網絡新聞中的娛樂性標題可以讓網絡受眾放松身心；標題中突出“腥、星、性”，也是為了迎合部分網絡受眾的獵奇獵艷心理。第三，經濟利益的驅使造成網站經營思想的偏差。目前我國

6、媒體的主要經濟來源是廣告，網絡媒體也不例外。點擊率越高吸引的廣告商也就越多，帶來的廣告收益也越高，因此商家的選擇對媒體具有較高的制約力量。然而一個程式化的標題會大大降低文章的趣味性和吸引力，很可能不被受眾注意而埋沒在茫茫信息海洋中。因此就需要網絡媒體編輯對新聞標題進行組織、加工使之能有效地吸引讀者，提升新聞的點擊率，廣告商也最青睞這樣的網絡媒體。所以說，在經濟利益的驅使下，網絡新聞標題的“出位”現象也就愈演愈烈。第四，網絡新聞編輯的素養(yǎng)

7、參差不齊。目前我國網絡新聞媒體缺乏業(yè)務素質過硬的專業(yè)化記者隊伍。各大新聞網站一般都是轉發(fā)其他媒體記者采寫的新聞。為了不成為其他媒體的電子版，同時也為了適應網絡傳播的特點，網站會經過編輯修改后才發(fā)布出來，這里的修改包括了重新擬定標題。當編輯對新聞文本內容沒有完全掌握、斷章取義地擬定新聞參考文獻1.金夢玉：《網絡新聞實務》[M]，北京廣播學院出版社2001年版。2.唐敏：《網絡新聞標題制作探討》[J]，載《新聞與寫作》2002年第10期，第