1、1新聞事業(yè)管理復習資料簡答：1.新聞單位公共關系工作的主要方法：答：①開展公共服務；②參與社會活動支持公益事業(yè)③揭示社會問題；④發(fā)展社會聯(lián)系⑤發(fā)動受眾參與，廣交受眾朋友。2.組織機構設置的部門化有何意義和必要性？答：①有利于通過規(guī)定各部門的工作內容和上下級關系來明確責任和權力；②有利于整個組織內部的溝通交流和控制。③有利于對不同的部門工作規(guī)定不同的政策，使它們依據各自不同的情況靈活地開展工作。3.新聞單位實行企業(yè)化管理有哪些基本事實可以

2、說明？答：①新聞單位是從事報紙生產的經濟實體；②新聞產品是商品，新聞機構從事的生產是商品生產；③新聞單位所從事的商品生產是全面滿足整個社會廣泛而復雜需要的社會生產體系中的一個重要環(huán)節(jié)。④新聞單位具備為我國社會主義現代化事業(yè)，提供資金積累的能力，新聞產品生產力可以成為我國社會總生產力的構成部分。4.廣播電視節(jié)目的播前檢查答：①節(jié)目內容是否符合黨的路線、方針、政策，是否有利于安定團結；②節(jié)目內容對敏感話題的處理是否得當；③節(jié)目內容是否貼近社

3、會，反映社會熱點及社會變化；④文藝性節(jié)目內容是否健康有益，打斗，暴露鏡頭的表現是否適當；⑤節(jié)目的技術標準是否符合有關規(guī)定。5.發(fā)行收入系數＝報紙發(fā)行總收入辦報收入P214辦報收入系數＝辦報收入銷售總收入（假如湖南日報廣告收入為12億元，發(fā)行總收入為3億，印刷收入為2億，從事餐飲、旅游等行業(yè)的收入為3億，求發(fā)行收入系數和辦報收入系數）辦報收入＝發(fā)行總收入廣告收入銷售收入＝印刷總收入多種經營收入三、簡答3論述為什么說維持報紙發(fā)行網的穩(wěn)定和提

4、高報經氏發(fā)行網的效率具有重要意義多選（補）5.面向受眾的推廣方法有：①提高廣告可信度②提供種類齊全的廣告信息③提高廣告的藝術性6.面向客戶（廣告主）的推廣方法主要有：①價格優(yōu)惠②效果宣傳③滿足要求④出謀劃策名詞解釋:1.核定銷量：報紙經過核查部門審核公開發(fā)布的在一定時期內某一報紙的銷售份烽。2.禮聽率：受眾收聽廣播節(jié)目或收看電視節(jié)目的比率。3.離散媒體：以空間維度為基礎的媒體，即以聲音、運動圖形、運動圖像等形態(tài)出現的媒體。4.欄目化播出

5、：是節(jié)目編排的重要方法，可以提供電視節(jié)目播出的整體框架。5.接近權：不擁有XW媒介的一般民眾自由地接近，利用報紙、廣播等XW媒介的權利。6.自辦發(fā)行：報社有自己一套發(fā)行機構，辦理收訂、投送、批發(fā)、零售等發(fā)行業(yè)務。7.郵發(fā)合一：報社將報紙發(fā)行業(yè)務全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。8.注意率：用來衡量某一地區(qū)確定注意某則廣告的媒體受眾情況。9.公開費率：在各報的《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率。10.CPM：可用于報紙與其他