1、人類社會邁入21世紀以來,以微電子和計算機技術(shù)、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件和系統(tǒng)集成技術(shù)為代表的信息技術(shù)的突飛猛進、信息網(wǎng)絡(luò)體系以及信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,推動著傳媒生態(tài)環(huán)境的深刻變革,媒介大裂變、大整合已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域說不盡的風景。而當前社會經(jīng)濟的發(fā)展,也經(jīng)歷著從以物質(zhì)與能源為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重心,向以信息為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)重心轉(zhuǎn)變的過程,科技信息作為信息化生產(chǎn)關(guān)鍵要素的地位愈發(fā)明顯,而科技信息的宣傳、接受與交流(也即科技傳播)的規(guī)律及應用也因此備受關(guān)注。學

2、者們很快注意到科技信息在廣告這一大眾傳播平臺上的流動身影以及科技信息擴散中的廣告形式,于是有了對廣告中科技傳播的研究以及對科技傳播中的廣告研究,廣告與科技傳播相交匯的地帶吸引了越來越多的目光。然而,目前尚沒有人對以上這一相交地帶做出進一步的研究,本文的寫作目的正是在于對廣告與科技傳播的相交地帶進行專門的、系統(tǒng)性的研究。
　　 通過文獻調(diào)查、概念分析、觀察比較等研究手法,本文以“科技廣告”這一全新的廣告類別來命名廣告與科技傳播的相

3、交地帶,并就其產(chǎn)生背景、概念、特征及本質(zhì)、功能及地位,以及其之所為成為一項獨立的廣告分類的意義進行論述,以期盡可能準確、系統(tǒng)、詳實地對“科技廣告”這一概念進行闡釋,樹立“科技廣告”這一特殊的廣告分類。接下來,文章進一步對科技廣告的要素及各個要素對傳播效果的影響進行論述,意圖將科技廣告由概念的樹立引向?qū)嵺`操作的研究。在本文的后半部分,筆者就三網(wǎng)融合及“消費者中心”趨勢下科技廣告的策劃創(chuàng)新進行了探討,從策劃創(chuàng)新的必要性以及策劃創(chuàng)新的機遇入手