1、處于信息時代的當今社會，經濟迅速發(fā)展，市場競爭激烈，不再僅僅依靠實力依靠努力就能成為贏家了，再香的酒也不能不怕在深巷中了，也迫切需要宣傳，因此廣告業(yè)便在身邊興起了。如今廣告形式多種多樣，但我們可以發(fā)現大多數廣告都有著一個共同點，就是廣告中包含豐富的修辭手法，這使得廣告更加精彩。
　　 本文分三大章對廣告修辭進行比較研究。
　　 第一章主要為廣告修辭之間的比較研究，又分四個部分。第一部分比較古代廣告修辭和現代廣告修辭。古代

2、各種傳播媒介還沒有產生，廣告修辭局限于修辭格的運用上，當然，因為口頭吆喝作為主要傳播方式，可能也有聲音上的修辭?，F代傳播媒介豐富，廣告修辭種類繁多。修辭擴展到聲音和圖像。第二部分比較不同媒介的廣告修辭。各種媒介具有各自的自身特點，運用的修辭也相對不同。廣播廣告注重聲音的修辭，紙質廣告則是文本的修辭格的修辭和簡單的圖像修辭，而電視廣告既注重圖像、聲音，也注重語言的修辭。第三部分比較針對不同受眾的廣告修辭。不同年齡的人成長環(huán)境不同，消費心理

3、、包括接受方式都不同，廣告的修辭運用也不同。不同的商品的廣告也需要不一樣的修辭方式來體現，這樣才能更好地抓住消費者的內心。第四部分比較不同地域的廣告修辭。內地有著深厚的文化底蘊，而國外則是新型開放的生活形態(tài)，港臺由于特殊的歷史原因，受兩種文化的影響，所以這三類地域的廣告在修辭方面的使用是有很大區(qū)別的。
　　 第二章是將廣告修辭跟我們常見的各類語體中的修辭作比較，從中發(fā)現廣告這個媒介的特殊性。第一部分寫廣告修辭與公文語體修辭手法的

4、不同。廣告修辭一般可以運用多種，甚至是多重修辭方式，來達到吸引受眾的效應。公文語體在辭格的運用上有較大的局限性，選擇謹慎。第二部分寫科技語體修辭和廣告修辭手法的不同。科技語體修辭的特點包括精確性、邏輯性和簡潔性，廣告中的修辭必須具備通俗性、簡明性、生動性和新奇性。第三部分寫政論語體修辭和廣告修辭手法的不同。與政論語體等其他修辭相比，廣告語言的光采，既表現在它的自身上，也表現在與其他因素的和諧配合之中。第四部分寫文藝語體修辭和廣告修辭手法

5、的不同。廣告旨在宣傳、刺激消費，但篇幅一般短小，因而句式短小，辭格運用受到一定限制；文藝語體則重在滿足人們的精神需要，句式靈活多變，各種辭格皆可自由運用。
　　 第三章其實是對前兩章分類分析后的升華，主要探求修辭在廣告這樣的特殊形式里的特殊運用。分別從修辭對廣告的作用和廣告對修辭的影響兩個方面作分析。修辭對廣告自身的影響反映為可以使廣告內容全面，結構完整，意義深刻，形式生動。廣告修辭對受眾的影響表現為可以讓受眾更好的認識和記憶廣