1、　 本文的研究主要集中在映象象似和擬象象似在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用?！　∮诚笙笏朴挚煞譃檎Z(yǔ)音象似和語(yǔ)相象似。語(yǔ)音象似可分為直接聲音象似和間接聲音象似。在印刷廣告中運(yùn)用較為廣泛的是后者。通過(guò)運(yùn)用語(yǔ)音聯(lián)覺(jué)，廣告語(yǔ)言傳達(dá)給受眾一種音律美和節(jié)奏感，迎合了人們深層認(rèn)知中對(duì)音律與節(jié)奏的渴求。語(yǔ)相象似指的是在廣告語(yǔ)言中語(yǔ)言的排版印刷與其所表達(dá)的意思之間存在某種象似關(guān)系。語(yǔ)相象似修辭手法在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用使廣告在語(yǔ)言形式上更加新奇，容易吸引觀眾的注意力。

2、　　在擬象象似性中，本文主要探討了以下幾種象似性在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用：順序象似性、數(shù)量象似性以及對(duì)稱(chēng)象似性。順序象似性的運(yùn)用使廣告語(yǔ)言排列順序符合自然的狀態(tài)或時(shí)間發(fā)展順序，使整個(gè)廣告更加連貫、自然。出于強(qiáng)調(diào)的需要，數(shù)量象似性在廣告語(yǔ)言中被大量使用。通過(guò)增加或減少語(yǔ)符的數(shù)量來(lái)反映意義的增加強(qiáng)調(diào)或減少。最后是對(duì)稱(chēng)象似性在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用。人們對(duì)稱(chēng)的生理特征及對(duì)對(duì)稱(chēng)美的追求決定了語(yǔ)言中存在對(duì)稱(chēng)象似性的特點(diǎn)。存在于回環(huán)、蟬聯(lián)、排比及對(duì)偶等修辭格