1、廣告語言概論20090410305009級工商管理馬雅琨一、可口可樂一、可口可樂openhappiness整個廣告的標語十分簡潔容易讓人記住，也凸顯了可口可樂的品牌文化：年輕富有生命力，充滿朝氣。蓬勃向上的品牌形象，在廣告語中得到彰顯。由于獨特的商品，廣告宣傳語同瓶蓋相結合，體現(xiàn)在打開可口可樂飲料的一瞬間，不僅能夠收獲味覺上的暢爽，更能夠打開一份美好的心情甚至是一份美好的生活。廣告標語十分簡單，沒有冗長和隱澀的文字，在宣傳時朗朗上口在第

2、一時間為受眾留下很深的印象，為日后進一步宣傳打下良好的根基?！按蜷_暢爽快樂”符合消費者購買心理，任何一次購買行為的形成都是要獲得心理或者心理上的滿足，這樣的廣告語在產(chǎn)品的宣傳上給受眾一種良好的心理暗示：購買該產(chǎn)品能夠獲得暢爽的快感。這樣的廣告語也將企業(yè)的宣傳和企業(yè)悠久的歷史相聯(lián)系，在受眾看到這樣的廣告詞時會聯(lián)想到百年企業(yè)深厚的積淀跨越整個時代，也就是說可口可樂打開了一個快樂的時代，這樣的廣告詞針對的消費者十分廣闊，對充滿生命力的年輕人廣

3、告詞凸顯可口可樂帶給他們當下的快樂感覺，象征著一種潮流以吸引更多的消費者；對中年以及老年人，可口可樂打開快樂能夠喚起人們過去的美好回憶，這樣的回憶是伴隨著企業(yè)的成長而發(fā)展的，從而能夠增強已有消費者對產(chǎn)品的忠實程度。二、立白二、立白立刻亮麗潔白立刻亮麗潔白從廣告語可以看出這個產(chǎn)品的特點迅速省力高質(zhì)量。作為清潔用品能夠很迅速地去除污漬，并且能夠保持衣服原來的色澤和光感是人們購買這種物品最終的目的，所以這樣的廣告語在宣傳上就能夠簡練地將自己產(chǎn)

4、品的優(yōu)點傳達給消費者，為產(chǎn)品以及品牌做了良好的宣傳。這條廣告語另一個值得贊賞的地方就是他把自己企業(yè)的名稱做了擴展，不僅能是人對這個產(chǎn)品有較好的印象，更是能夠讓消費者記住這個品牌，與企業(yè)其他產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售相關聯(lián)，為增加整個企業(yè)的市場份額奠基。在廣告語的組織上，選擇了明亮色彩的形容詞，以三個形容詞詞組概括產(chǎn)品的特點從語言風格上就能夠深深抓住消費者的眼球，向上而富有生命里的詞語是能夠引起大部分人的共鳴，在廣告語上就勝其他的產(chǎn)品一籌。洗滌用品

5、多數(shù)使用者是家庭主婦，繁重的家務活占用了她們很多的時間，立白的廣告語像這樣的消費群體傳遞了節(jié)省更多勞動力和獲取高質(zhì)量洗衣的信息，能夠在心理上吸引這樣的消費者。三、阿迪達斯三、阿迪達斯Impossibleisnothing阿迪達斯這條廣告語出現(xiàn)在他的產(chǎn)品的每一個廣告之中，給受眾留下了深刻的印象，未動，心已遠”來突出頻道節(jié)目的理念：縱使只在電視前觀看節(jié)目并沒有身臨其境地去體會當?shù)氐娘L土人情旖旎風光，也可以跟著鏡頭在心靈上獲得深切的感悟。所以

6、這樣的廣告語解決了靜態(tài)旅游節(jié)目不能使收看者得到生動體驗的困難，把頻道節(jié)目的高度由經(jīng)歷提升到一種靈魂的滿足。“身未動心已遠”，一個遠字也體現(xiàn)了旅游衛(wèi)視節(jié)目范圍很廣闊，總覽整個世界的高度和大量的信息資源。從廣告語的措詞本身來講，采用了中國古代詩詞的對偶形式，有很濃的文學氣息提升了頻道的整體品味，給人一種高雅恬淡的感覺，使觀看者在閱讀這條廣告語時能夠深信這樣的節(jié)目能使他們在看觀時獲得親身旅游時得到的心靈陶冶和滌蕩。七、綠箭七、綠箭讓我們更親近

7、讓我們更親近口香糖是一種滿足人們特殊需要的消費品，人們購買這種產(chǎn)品的時候就是為了凈化自己的口氣，在出一些場合或者日常的活動中給自己塑造良好的形象，不至于因為一些身體的原因而給周圍的人造成不好的印象，這樣的產(chǎn)品是在某種程度上迎合了人類本能的社會榮譽感和對美好外表的向往。綠箭，讓我們更親近，表達出消費了這種產(chǎn)品能夠提升自己的形象，在與人們相處時可以拉近距離，深層含義上就表達出了在人際交往的處理上可以獲得更多的有利條件，這樣的廣告語充分使用了

8、人類本性上的趨利性。在表達產(chǎn)品的用途和特點的基礎上更是順應了人類社會生活特點的能動心理：人是社會中的人，每個人都要與他人發(fā)生種種聯(lián)系，廣闊的交際群對一個正常人來說是十分重要的，無論從愛情、親情、有情以及事業(yè)上，良好的人際關系都是至關重要的。八、八、LGlifeisgood.LG是一個大型的電器生產(chǎn)廠商，產(chǎn)品遍及日常生活的各個方面。電器產(chǎn)品在極大的程度上為人們的生活提供了很多的便利，節(jié)約了很多的勞動力，把人們從繁重的工作之中解脫出來，讓生

9、活除了勞作之后有很多的時間和精力去做一些享受人生的事情。LG在這樣的宣傳理念上將自己的品牌名稱擴展為lifeisfgood，就體現(xiàn)了公司是為了更好地服務人們的生活而進行生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品的核心是為了給人們提供更為良好的服務，將勞作變成一種快樂為人們?nèi)粘５纳钐峁└鼮槌湓５臅r間和精力從而能夠提高生活的水平，以至于樂享人生。在廣告本身上是一種親近消費者的口吻，能夠拉近消費者與企業(yè)之間的關系，將企業(yè)的定位放置在為消費者服務的位置，讓消費者處在一