1、中國(guó)移動(dòng)福建公司莆田分公司“同一首歌”傳播規(guī)劃,Prepare by:Ogilvy & Mather Fujian2007/11/03,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,背景概述,借著莆田移動(dòng)客戶超百萬(wàn)之際，為了表達(dá)對(duì)莆田人民及社會(huì)各界人士的感謝，莆田移動(dòng)，作為“同一

2、首歌”指定售票渠道，與“同一首歌”展開(kāi)合作。莆田移動(dòng)通過(guò)積分兌換、M值兌換、預(yù)存話費(fèi)送門(mén)票方式回饋廣大用戶《同一首歌》莆田舉辦時(shí)間：2007年12月8日,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,傳播目的,建立傳播主導(dǎo)權(quán)莆田移動(dòng)需借助自身的渠道優(yōu)勢(shì)，在莆田當(dāng)?shù)亟ⅰ锻皇赘琛肥瞧翁镆苿?dòng)主辦的一場(chǎng)活動(dòng)傳達(dá)“回饋莆田民眾”概念借莆田移動(dòng)“客戶超百萬(wàn)”契機(jī)，建立《同一首歌》

3、是莆田移動(dòng)回饋莆田民眾娛樂(lè)盛宴企業(yè)形象層面?zhèn)鞑ゼ伞蓖皇赘琛钡纳鐣?huì)影響力制造話題,帶來(lái)公眾對(duì)移動(dòng)企業(yè)的正面認(rèn)識(shí),體現(xiàn)莆田移動(dòng)的實(shí)力,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,傳播主題建議一,,,感恩莆田　相聚海峽情——莆田移動(dòng)與你共唱“同一首歌”,延續(xù)莆田移動(dòng)用戶超100萬(wàn)的主題，并連接此次同一首歌的主題“媽祖緣、海峽情”，營(yíng)造莆田移動(dòng)為本次娛樂(lè)盛宴之主辦,傳播主題建議二,

4、,感恩莆田　歡動(dòng)港城——莆田移動(dòng)與你共唱“同一首歌”,延續(xù)莆田移動(dòng)用戶超100萬(wàn)的主題，體現(xiàn)莆田移動(dòng)對(duì)莆田民眾的感恩回饋，以《同一首歌》的娛樂(lè)盛宴帶給港城民眾更多歡樂(lè),Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,第一階段：預(yù)熱炒作11月5日－12月7日,傳播媒體,,大眾媒體,平面：戶外主視覺(jué)報(bào)廣形象電臺(tái)電視預(yù)告片播放話題炒作,,短信彩信手機(jī)報(bào)實(shí)體營(yíng)業(yè)廳門(mén)票,自有

5、媒體,莆田前所未有的娛樂(lè)盛宴,,,,,,話題炒作,篇章一：媒體炒作（報(bào)紙、電視）主題：,莆田第一次大型娛樂(lè)盛宴,“媽祖緣，海峽情” 同一首歌走進(jìn)莆田莆田第一次盛大娛樂(lè)盛宴——“同一首歌”走進(jìn)莆田莆田學(xué)院隨機(jī)采訪：八成學(xué)生表示一定到現(xiàn)場(chǎng)感受“同一首歌”莆田市民喜談“同一首歌” 人人期待滿懷喜氣洋洋,第一階段炒作,篇章二：“同一首歌”明星競(jìng)猜“12月8日 猜猜哪個(gè)明星露面？”通過(guò)當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視及莆田移動(dòng)官網(wǎng)進(jìn)行該活動(dòng)，

6、用戶可發(fā)送短信，編輯自己認(rèn)為的會(huì)出席本次“同一首歌”的明星名字發(fā)送至×××，本次短信按照正常資費(fèi)收取。莆田移動(dòng)官網(wǎng)顯示用戶發(fā)來(lái)的明星得票排名明星在媒體揭曉后 ，猜測(cè)正確的用戶將獲得移動(dòng)贈(zèng)送的套餐或話費(fèi),第一階段炒作,篇章二：結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行炒作主題：,,,周杰倫有望露面莆田“同一首歌”？網(wǎng)上熱談：周杰倫、潘瑋伯成莆田“同一首歌”最期待明星“同一首歌” 明星拼盤(pán)亮點(diǎn)多 臺(tái)灣明星陣容強(qiáng)大莆田“同一首歌

7、”明星揭曉 ××即將現(xiàn)身港城莆田移動(dòng)千名用戶 競(jìng)猜得獎(jiǎng)喜洋洋,明星薈萃 猜猜誰(shuí)會(huì)來(lái)？,第一階段炒作,篇章三：主題：,門(mén)票熱賣(mài) 氛圍火熱,,“同一首歌” 門(mén)票熱賣(mài) 莆田移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳人滿為患積分M值兌換“同一首歌”門(mén)票 莆田移動(dòng)用戶歡享“近水樓臺(tái)”莆田移動(dòng)邀請(qǐng)莆田華僑家庭共度“同一首歌”嚴(yán)厲打擊不法倒票分子 莆田移動(dòng)提醒大家前往指定渠道購(gòu)買(mǎi),Context,傳播背景傳播目的傳播

8、主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,第二階段：巔峰時(shí)刻12月8日,傳播媒體,,場(chǎng)外,易拉寶：品牌形象廣告細(xì)節(jié)周邊布置,,VCR播放熒光棒熒光牌觀眾席,場(chǎng)內(nèi),,,,,增強(qiáng)莆田移動(dòng)在本次“同一首歌”中給觀眾的記憶度,場(chǎng)外布置,,入口處,,票務(wù)咨詢臺(tái),,,,,動(dòng)感地帶廣告,,神州行廣告,,全球通廣告,,,,活動(dòng)易拉寶,,活動(dòng)易拉寶,,整個(gè)場(chǎng)地和入口處周邊以帶有移動(dòng)LOGO的旗條圈起,,,拱門(mén),,體育館門(mén)口正

9、上方戶外廣告,,入口處空飄,,,,場(chǎng)內(nèi)布置,舞臺(tái),,整個(gè)場(chǎng)地周邊以帶有移動(dòng)LOGO的旗條圈起,,,開(kāi)場(chǎng)前不斷播放VCR,熒光牌,熒光牌,熒光牌,,全球通,動(dòng)感地帶,神州行,,,觀眾席背后集團(tuán)形象廣告,,,,,,,,,,印有移動(dòng)LOGO的熒光棒,Context,傳播背景傳播目的傳播主題階段操作第一階段第二階段第三階段作業(yè)行程,第三階段：余熱利用12月9日以后,傳播媒體,,報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙新聞話題炒作,,光盤(pán)回饋客戶,

10、禮品回饋,加深用戶記憶度,,,,,新聞,新聞:(報(bào)紙和官網(wǎng)),,12月8日兩岸明星相聚莆田 共唱“同一首歌”“同一首歌”莆田站 潘瑋伯遭遇瘋狂女歌迷×××（明星名字）與莆田移動(dòng)工作人員傾情演繹歌曲,重現(xiàn)盛宴實(shí)況,禮品,禮品制作與贈(zèng)送將“同一首歌”走進(jìn)莆田的現(xiàn)場(chǎng)CD送給廣大用戶，作為莆田移動(dòng)回饋客戶的方式之一,活動(dòng)時(shí)間表,門(mén)票,AD:大眾媒體（電視、戶外、報(bào)廣、廣播）,光盤(pán)回饋,第一階段,第二