1、天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析與實踐課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析與實踐（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1341第1頁共6頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析與實踐課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析與實踐課程代碼：課程代碼：13411341第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)與特點一、

2、課程性質(zhì)與特點本課程是高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷（本科）專業(yè)所開設(shè)的專業(yè)實踐課程，是一門理論聯(lián)系實際、應(yīng)用性較強的綜合性課程。二、課程設(shè)置的目的和要求二、課程設(shè)置的目的和要求設(shè)置本課程，為了使考生能對網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)各門專業(yè)課程基本理論知識的綜合應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用的系統(tǒng)方法。通過本課程的學(xué)習(xí)，要求考生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論內(nèi)容和方法的綜合應(yīng)用。通過學(xué)習(xí)、完成具體實戰(zhàn)的典型工作任務(wù)，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷實用策略和技巧，掌握理論聯(lián)系實際方法，提高分析

3、問題和解決問題的能力。三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系本課程開設(shè)在專業(yè)課程教學(xué)的最后環(huán)節(jié)，本專業(yè)的專業(yè)課及專業(yè)基礎(chǔ)課是該課程的先行課程。第二部分第二部分課程內(nèi)容與考核目標(biāo)課程內(nèi)容與考核目標(biāo)項目一項目一營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解營銷型企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)知識，掌握營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)工具及方法。二、考核知識點與考核目標(biāo)二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（

4、重點）理解：營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)流程應(yīng)用：營銷型企業(yè)網(wǎng)站案例分析（二）相關(guān)知識（次重點）識記：域名、虛擬主機、營銷型企業(yè)網(wǎng)站的概念理解：營銷型企業(yè)網(wǎng)站的功能（三）實訓(xùn)項目（重點）應(yīng)用：營銷型企業(yè)網(wǎng)站項目策劃、效果監(jiān)測與分析項目二項目二搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，熟悉搜索引擎優(yōu)化的概念、分類和基本原理，掌握關(guān)鍵詞優(yōu)化方法，掌握搜索引擎優(yōu)化的常用方法，進(jìn)行簡單的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析。二、考核知識點

5、與考核目標(biāo)二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點）理解：常規(guī)搜索引擎語句和SEO工具應(yīng)用：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析（二）相關(guān)知識（重點）天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析與實踐課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析與實踐（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1341第3頁共6頁通過本章學(xué)習(xí)，了解視頻營銷模式，熟悉視頻營銷的優(yōu)勢、策劃技巧，掌握視頻營銷操作方法及效果分析。二、考核知

6、識點與考核目標(biāo)二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點）應(yīng)用：視頻營銷案例分析（二）相關(guān)知識（次重點）識記：視頻營銷概念理解：視頻營銷模式、視頻營銷策略（三）實訓(xùn)項目（一般）應(yīng)用：視頻營銷目標(biāo)確定、視頻營銷方案策劃項目七項目七事件營銷事件營銷一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解事件營銷的模式、過程，掌握事件營銷的策劃原則及風(fēng)險評估方法。二、考核知識點與考核目標(biāo)二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點）應(yīng)用：事件

7、營銷的效果分析、事件營銷的風(fēng)險評估（二）相關(guān)知識（次重點）識記：網(wǎng)絡(luò)事件營銷定義、步驟理解：視頻營銷特征、要素及風(fēng)險監(jiān)控（三）實訓(xùn)項目（次重點）應(yīng)用：事件營銷任務(wù)素材的構(gòu)建，事件營銷策劃方案的制定項目八項目八其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式一、學(xué)習(xí)目的與要求一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用，熟悉論壇營銷、網(wǎng)上促銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、交換鏈接、信息發(fā)布的特點，掌握論壇營銷、問答營銷、即時通訊營銷、網(wǎng)上促

8、銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、交換鏈接、信息發(fā)布的實施技巧。二、考核知識點與考核目標(biāo)二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）學(xué)習(xí)案例（重點）應(yīng)用：論壇營銷、問答營銷、即時通訊營銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、網(wǎng)頁推廣、交換鏈接等網(wǎng)絡(luò)營銷方式案例分析（二）相關(guān)知識（一般）識記：論壇營銷、問答營銷、即時通訊營銷、RSS營銷、黃頁與目錄營銷、交換鏈接的概念理解：論壇營銷特點及實施技巧、問答營銷實施技巧、即時通訊營銷技巧、網(wǎng)上促銷特點及實施步驟、RSS