1、21世紀之初，全球商業(yè)社會已然進入激烈的品牌競爭時代。在這弱肉強食的環(huán)境中，能真正贏得消費者的心的品牌無疑將獲得繼續(xù)生存的資格證。而掌握著這些優(yōu)質品牌的企業(yè)，將有條件保持基業(yè)常青并不斷發(fā)展壯大。一個品牌是否能真正贏得消費者的心，成功的品牌定位是關鍵前提。
　　 定位理論自上世紀70年代被提出以來，學者們在這一領域進行了孜孜不倦的探索，提出了包括STP定位模式在內的許多有指導意義的理論框架和技術方法。然而，這些理論和方法在營銷人員

2、的實踐中，卻越來越暴露出許多不適用的問題。逐漸地，品牌定位工作重新陷于無章可循的尷尬境地。
　　 本研究在批判地吸收了STP合理成分的基礎上，提出了改進后的CTP品牌定位模式。該模式將品牌定位流程的第一步設定為目標市場分類，即為對象品牌確定合適的市場類型，分為一般市場、區(qū)隔市場和細分市場三類。本研究為CTP模式配套設計了一個系統化的定位流程方法，即CTP品牌定位法。該定位法主要通過結構化調查問卷的形式，同時吸收了手段——目的理論