1、,,內(nèi)容概述,,宣傳片整體分析API is the overall analysis 同行業(yè)宣傳片案例研究分析Video case studies with industry宣專片結(jié)構(gòu)圖Film structure 客戶需求分析及解決方案（見(jiàn)附表）Client’s Requirements Analysis & Solutions,The Content,,提交策劃創(chuàng)意框架方案,簽定拍攝制作合同,后期制作,

2、撰寫(xiě)腳本，審核、修改，確定腳本,前期拍攝,審核修片,交成片,雙方溝通,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Preface,前言,,X地板作為地板業(yè)中一支具有魄力和前瞻性的后起之秀，起步晚但起點(diǎn)高，始終將公司產(chǎn)品定位于高端品質(zhì)，企業(yè)形象作為提升品牌產(chǎn)品和企業(yè)文化的重要組成部分，展現(xiàn)的是企業(yè)的獨(dú)特氣質(zhì)，更是代表企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)魅力所在。 地板，自身代表著一種高貴與典雅，所

3、以在前面30秒的寫(xiě)意篇章中我們會(huì)將品質(zhì)和意境達(dá)到一種完美的結(jié)合，并可以抽出作為一支獨(dú)立完整的電視廣告，爭(zhēng)取本片的利用最大化。后面篇章也將以精巧的構(gòu)圖，舒暢的剪輯和高品質(zhì)的音樂(lè)貫穿全片。,,,同行業(yè)宣傳片案例研究,,Video case studies with industry,經(jīng)過(guò)對(duì)具有代表性的同行宣傳片進(jìn)行橫向比較并進(jìn)行深入分析，從中我們發(fā)現(xiàn)了如下共性：1、整體風(fēng)格簡(jiǎn)約，大氣且具有國(guó)際化的特性。

4、 摒棄宣傳片在人們心中的思維定式，片子主要以畫(huà)面為主，解說(shuō)詞為輔來(lái)介紹。引子部分高貴典雅，片中層次分明，節(jié)奏明快，有一種激越中帶有魅力、舒展中不失奢華的意境。2、整體布局清晰，簡(jiǎn)潔，有序且主次關(guān)系分明。 后部分篇章宣傳片的目的很明確，在描述企業(yè)實(shí)力，產(chǎn)品，文化理念時(shí)，場(chǎng)面既要自然，又要有氣質(zhì)、畫(huà)面生動(dòng)，讓人感覺(jué)不苛求。3、宣傳片表現(xiàn)的主要部分如下： 創(chuàng)意片頭，企業(yè)實(shí)力、主力產(chǎn)品、

5、文化理念等。,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,宣傳片整體風(fēng)格定位分析：1、本片力求結(jié)構(gòu)新穎，無(wú)論是在畫(huà)面構(gòu)圖還是音樂(lè)配音，都能給受眾耳目一新的 感覺(jué)，能向觀眾傳達(dá)一種美妙的意境；2、解說(shuō)詞簡(jiǎn)潔扼要，語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，解說(shuō)優(yōu)美又不乏藝術(shù)氣息的意境；3、畫(huà)面視聽(tīng)沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、構(gòu)圖新奇、主題突出，拒

6、絕審美疲勞；4、音樂(lè)主旨表現(xiàn)激動(dòng)高貴、時(shí)尚、澎湃、奮斗、成功、上升,、自豪；5、采用中、英文兩種字幕；6、采用國(guó)語(yǔ)/英語(yǔ)解說(shuō)；（注：也可根據(jù)具體業(yè)務(wù)市場(chǎng)選擇不同外語(yǔ)配音。）7、全片風(fēng)格輕松、時(shí)尚、活潑、奮進(jìn)，凸顯內(nèi)涵，符合X地板國(guó)際化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 定位以及產(chǎn)品氣質(zhì)。 *X地板宣傳片的整體定位應(yīng)更為國(guó)際化，具有文化內(nèi)涵和時(shí)尚現(xiàn)代的高品質(zhì)感覺(jué)。減弱宣傳片在觀眾心中所留下的純樣板式印象，在展示出企業(yè)的實(shí)力同時(shí) 注重品牌 的打

7、造，更要把產(chǎn)品和企業(yè)文化用客觀的鏡頭和語(yǔ)言生動(dòng)地、形象地傳達(dá)出來(lái)。,,,宣傳片結(jié)構(gòu)圖,,Film structure,,X地板主打產(chǎn)品廣告， 30秒。,,展現(xiàn)綜合部分 90秒,,企業(yè)實(shí)力,企業(yè)品牌,文化責(zé)任,,,,,,展望 30分,片尾 30秒,,,,,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,宣傳片創(chuàng)意手法（第一篇章）分析：,客戶需求分析及解決方案,第一鏡：華麗的木質(zhì)地板，一雙著

8、紅色高跟鞋的美腳入畫(huà)，漫步中脫去一只高跟鞋，優(yōu)雅步伐慢慢靠近留聲機(jī)，踮起腳尖。（展現(xiàn)華麗場(chǎng)景，踮腳引起觀眾好奇）,第二鏡：模特纖細(xì)的手入畫(huà)，將唱針?lè)诺胶谀z唱片上，歐洲古典音樂(lè)響起。悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的音樂(lè)，將觀眾帶入一種大自然意境，體現(xiàn)X大自然饋贈(zèng)主題。,第三鏡：幽森的原始森林和海岸結(jié)合處，群鳥(niǎo)掠過(guò)畫(huà)面，廣告詞：享受大自然饋贈(zèng)。,第四鏡：柔軟的陽(yáng)光灑落在桉樹(shù)間隙之間，散落成一束束唯美的光柱，畫(huà)面中一顆巨大的桉樹(shù)上有一個(gè)疤痕，疤痕上清晰可見(jiàn)具有質(zhì)感

9、的年輪花紋。,第五鏡：鏡頭推近，樹(shù)疤上的年輪特寫(xiě)，畫(huà)面淡出漸黑，只留下年輪的紋路散發(fā)出炫目光芒。廣告詞：精選，進(jìn)口桉樹(shù)木材。,第六鏡&第七鏡：光芒褪去，年輪的花紋呈現(xiàn)在地板原材料上，一只手拿著刻刀從木材上劃過(guò)，隨著雕刻的痕跡散發(fā)出五彩光芒，光芒褪去，白色線條向畫(huà)左橫移，鏡頭拉出到門(mén)框輪廓，畫(huà)面漸黑，一華麗裝扮的模特手捧高腳杯（紅酒）嫵媚的倚在門(mén)框，表情陶醉。廣告詞：融入大師級(jí)藝術(shù)雕工。,第八鏡：鏡頭拉出，豪華裝飾的房?jī)?nèi)留聲機(jī)音樂(lè)

10、飄揚(yáng)，模特手捧紅酒杯赤腳倚在門(mén)框，陶醉在歐洲古典的音符之中。廣告詞：原木、藝術(shù)、家。,*為更好的服務(wù)于整體效果，推薦采用外國(guó)模特。,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風(fēng)格定位：簡(jiǎn)約，大氣，明快。以畫(huà)面和解說(shuō)詞交相輝映。,,企業(yè)主體展示綜合篇： 以獨(dú)立電視cf片為開(kāi)頭，接下來(lái)開(kāi)始介紹企業(yè)硬件設(shè)施，包括企業(yè)大樓，迎賓、前臺(tái)，構(gòu)圖新穎，

11、剪輯流暢大方，照亮企業(yè)標(biāo)志，開(kāi)始對(duì)X企業(yè)進(jìn)行介紹，歐洲古典音樂(lè)終貫穿其中，如：（以下列舉均為片中重點(diǎn)表現(xiàn)方面，成片還將細(xì)化并潤(rùn)色） 歷史的資深企業(yè) 裝備高科技先進(jìn)設(shè)備 用數(shù)據(jù)展示各種業(yè)績(jī) 結(jié)合圖標(biāo)（如中國(guó)二維地圖）形象展示集團(tuán)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品的研究流程及創(chuàng)新 品牌優(yōu)勢(shì)辦公室設(shè)施和工作的情景 企業(yè)理念和

12、文化及獲獎(jiǎng)資料 國(guó)內(nèi)部分業(yè)績(jī)分布圖 合作品牌展示及具體合作的典型項(xiàng)目展示 等等,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風(fēng)格定位：簡(jiǎn)約，大氣，明快。以畫(huà)面和解說(shuō)詞交相輝映。,企業(yè)管理篇：（以下列舉均為片中重點(diǎn)表現(xiàn)方面，成片還將細(xì)化并潤(rùn)色）研發(fā)大樓和實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)調(diào)試車間和試驗(yàn)大廳專家討論和設(shè)計(jì)方案電腦前科研人員分析模板企業(yè)產(chǎn)

13、品代表畫(huà)面快切會(huì)議與活動(dòng)資料員工培訓(xùn)等等,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風(fēng)格定位：簡(jiǎn)約，大氣，明快。以畫(huà)面和解說(shuō)詞交相輝映。,企業(yè)文化篇：（以下列舉均為片中重點(diǎn)表現(xiàn)方面，成片還將細(xì)化并潤(rùn)色）企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理理念，以畫(huà)面配合字幕共同夠成企業(yè)和客戶融洽的洽談及合作關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工的關(guān)懷和員工兢兢業(yè)業(yè)的工作狀態(tài)企業(yè)培訓(xùn)時(shí)

14、的 良好氛圍等等,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風(fēng)格定位：簡(jiǎn)約，大氣，明快。以畫(huà)面和解說(shuō)詞交相輝映。,展望部分：（以下列舉均為片中重點(diǎn)表現(xiàn)方面，成片還將細(xì)化并潤(rùn)色）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的遞增（全國(guó)范圍內(nèi)不斷散射開(kāi)來(lái)）企業(yè)近期或預(yù)期的合作目標(biāo)全體員工升旗各部門(mén)員工及領(lǐng)導(dǎo)微笑各部門(mén)員工及領(lǐng)導(dǎo)喊出集團(tuán)口號(hào)logo以片頭匹配的畫(huà)