1、WELCOME TO ELECTRONIC BUSINESS,第2章 電子商務經濟學基礎,1,本章內容提要,引導案例電子商務經濟概述電子商務經濟學概述電子商務的數字產品理論電子商務的數字貨幣理論本章小結,2,（案例）電子商務：搜索融合、硬信用、虛擬貨幣受關注,問題：1．如何保證網上交易的信用和安全？2．網商幣作為一種虛擬貨幣有什么特點？3．搜索技術是一種服務還是一種產品，網絡環(huán)境里的產品有什么特點？,3,2.1 電子

2、商務經濟概述,2.1.1 電子商務經濟與其他相關概念的比較分析1．信息經濟與電子商務經濟2．知識經濟與電子商務經濟3．數字經濟與電子商務經濟4．新經濟與電子商務經濟5．網絡經濟與電子商務經濟6．電子商務經濟的界定,4,圖 20世紀技術、商業(yè)與社會的進步,5,2.1 電子商務經濟概述,2.1.2 電子商務經濟的特征1．網絡型經濟2．創(chuàng)新型經濟3．智力(知識)型經濟4．可持續(xù)發(fā)展型經濟5．虛擬現實性經濟6．范圍經濟性

3、7．全球化經濟,6,2.2 電子商務經濟學概述,2.2.1 電子商務經濟學研究的前提條件1．數字產品的特性不可破壞性 可變性 可復制性 對個人偏好的依賴 2．網絡外部經濟性3．邊際效益遞增規(guī)律作用范圍的擴大4．規(guī)模經濟理論的相對重要性降低,7,2.2 電子商務經濟學概述,2.2.2 電子商務經濟學的主要研究內容數字產品的差別定價和質量不確定性 對版權保護的經濟學分析電子商務經濟的逆向選擇和道德風險問題主流化戰(zhàn)略

4、數字貨幣與電子稅收,8,2.2 電子商務經濟學概述,2.2.2 電子商務經濟學的主要研究內容(續(xù))菲利普斯曲線與“新經濟”經濟周期理論交易成本網絡經濟結構學習型組織網絡型組織,9,圖 經濟組織的網絡形式,10,2.3 電子商務的數字產品理論,2.3.1 數字產品的特征分析數字產品的定義與定價有關的數字產品的經濟學特性數字產品效用評價的主觀性 數字產品的先驗性 數字產品的網絡外部性 數字產品的成本結構,11,圖

5、 傳統(tǒng)產品各成本間的關系,圖 數字產品各成本之間的關系,12,2.3 電子商務的數字產品理論,2.3.2數字產品的定價策略 1．差別定價,圖 向兩個消費者群體銷售差異化產品,13,2.3 電子商務的數字產品理論,2.3.2數字產品的定價策略 (續(xù))2．免費策略數字產品限制免費策略數字產品部分免費策略 數字產品完全免費策略 3．捆綁銷售4．使用定價,14,2.4 電子商務的數字貨幣理論,2.4.1 數字貨幣的概念

6、 是一種具有普遍可接受性而用于購買手段和清償債務的電子支付工具，是以計算機通信、金融與商業(yè)專用電腦和機具等現代化科技為基礎，通過電子信息轉換形式實現的一種貨幣流通方式，是基于現代電子技術而出現的用來取代紙幣、支票的支付手段，簡言之，它是一種可以用電子處理方式交易的電子化錢幣。,15,2.4 電子商務的數字貨幣理論,2.4.2 數字貨幣的特征 （1）貨幣的價值（2）便利性（3）安全性（4）認證性（5）不可反悔性（6

7、）可獲得性和可靠性（7）匿名性（8）及時性,16,2.4 電子商務的數字貨幣理論,2.4.3 數字貨幣的表現形式（1）IC卡型的數字貨幣是可以隨身攜帶、進行電子處理的卡片（2）網路型的數字貨幣,17,18,⑤,19,2.4 電子商務的數字貨幣理論,2.4.4 數字貨幣面臨的問題（1）認識觀念問題 （2）系統(tǒng)安全問題 （3）通用性問題 （4）金融政策和貨幣管制問題,20,本章小結,關鍵詞電子商務經濟、電子商務經濟學、交易

8、成本、規(guī)模經濟、范圍經濟、產業(yè)組織、數字產品、數字產品定價、數字貨幣復習題如何理解網上規(guī)模經濟和范圍經濟理論？電子商務的交易成本如何計算？數字產品有哪些定價策略？數字貨幣的表現形式有哪些？如何理解電子商務本身就是一種創(chuàng)新？,21,本章小結(續(xù)),作業(yè)題觀察分析移動通訊領域是如何進行差別定價的？調查分析電子商務對于企業(yè)發(fā)展的影響，分析一個成功的例子和失敗的例子。,22,本章案例：張朝陽開啟娛樂帝國計劃 搜狐娛樂公司高調浮出