1、[1]談廣告策劃書的寫作張小樂時(shí)代經(jīng)貿(mào)(下旬刊)2007(12)2351廣告策劃書的概念和作用企業(yè)在推出商品廣告或服務(wù)廣告之前通常要對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行精心策劃和周密安排。廣告策劃書就是反映廣告活動(dòng)策略和具體實(shí)施方案的的應(yīng)用文。廣告未作策劃先行寫作廣告策劃書是企業(yè)營銷過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。好的廣告策劃書已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)名牌迎戰(zhàn)市場(chǎng)的決勝利器。2廣告策劃書的特點(diǎn)2.1突出的預(yù)見性廣告構(gòu)想的形成廣告策劃的成功廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都與市場(chǎng)未來密切相關(guān)。2.

2、2鮮明的綜合性廣告策劃活動(dòng)涉及廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)營銷、活動(dòng)策劃等各個(gè)環(huán)節(jié)包括廣告定位策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、廣告媒介策劃(廣告的發(fā)布媒介、廣告發(fā)布的時(shí)間、廣告的發(fā)布地...[2]淺議廣告策劃書的寫作王晶寫作2011(03)4446廣告業(yè)作為溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮著越來越大的作用。2009年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%突破5000億元大關(guān)至5075.18億元極大地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和勞動(dòng)力就業(yè)。作為普通受眾看到的是廣告人

3、已經(jīng)設(shè)計(jì)制作好的廣告作品是否受影響、能否被感動(dòng)很大程度上取決于自己的主觀感受很少能想到在廣告作品后面，廣告主及廣告人付出的辛苦工作，以及在廣告創(chuàng)意的背后到底蘊(yùn)藏了那些理性思維及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐茢?。但是作為廣告人及營銷人員，了解廣告活動(dòng)的科學(xué)規(guī)律是必不可少的，在這里就不得不提到廣告策劃。[3]廣告策劃中的心理策略張小東企業(yè)改革與管理2010(08)6768從心理學(xué)的角度來看廣告的功能就在于借助信息的傳遞來產(chǎn)生影響以喚起消費(fèi)者的注意在激發(fā)消費(fèi)欲求的

4、過程中對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生影響形成整體心理效應(yīng)。所以說一個(gè)完美的廣告策劃應(yīng)是一個(gè)雙向溝通與說服的過程。廣告心理學(xué)認(rèn)為廣告溝通有四個(gè)要素即信息源、信息、媒體和接受者。受眾通過廣告信息接受可能會(huì)發(fā)生一定的[4]廣告策劃中的消費(fèi)者洞察賈琳和田師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)2010(05)221222廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)而是

5、廣告決策的形成過程當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求決定了生產(chǎn)者需要生產(chǎn)什么產(chǎn)品決定了商家要賣什么商品作為設(shè)計(jì)師來講更決定了其需要設(shè)計(jì)什么商品。洞察消費(fèi)者這一過程是尤為重要的。[5]李寧公司運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告策劃研究沙彥飛谷玉琳經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊2009(33)182183廣告策劃是決定廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵在廣告活動(dòng)中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體以創(chuàng)意為中心進(jìn)行科學(xué)管理是現(xiàn)代廣告的一個(gè)重要特征。運(yùn)用廣告策劃相關(guān)理論具體分析李寧公司運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告

6、策劃活動(dòng)以及針對(duì)其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創(chuàng)意等問題并對(duì)研究的問題作出結(jié)論。[6]廣告策劃中的美學(xué)追求王麗君企業(yè)改革與管理2009(09)7071廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。它是通過廣告語言、形象和其他因素對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體創(chuàng)作。廣告語言是人類語言同營銷學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、社會(huì)學(xué)等多種學(xué)科交融的結(jié)果，是廣告信息功能的主要承擔(dān)者，是一種特殊的藝術(shù)創(chuàng)造。要使廣告既具有一定的營銷價(jià)值，又有文學(xué)

7、性和較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，需要廣告創(chuàng)作者調(diào)動(dòng)語言表達(dá)的各種藝術(shù)手段，有意識(shí)地誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并祈望公眾通過瞬間的注意留下記憶，產(chǎn)生積極的心理活動(dòng)，獲得美感。[7]戶外廣告策劃創(chuàng)作流程蔣冬雁毛壽興企業(yè)科技與發(fā)展2009(18)308309簡(jiǎn)單介紹戶外廣告策劃活動(dòng)流程及如何制作并使用圖片、圖示和動(dòng)畫在PPT演示文稿中進(jìn)行效果渲染。[8]詮釋廣告策劃的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)張卓美與時(shí)代(上半月)2009(06)5455創(chuàng)意是無所不在的魔術(shù)師它讓沒有生命的