1、大學生消費觀念調(diào)查研究文獻綜述大學生消費觀念調(diào)查研究文獻綜述內(nèi)容摘要：本文通過對近年發(fā)表在各學術期刊上的數(shù)篇關于大學生消費觀念與消費行為研究的學術論文進行梳理和分析。從研究方法和研究內(nèi)容角度出發(fā)概括了這段時期大學生消費觀念研究的基本情況和特點，并且歸納總結大學生消費的觀念與消費行為研究成果。在此基礎上指出已有研究在理論、方法、研究對象和范圍等方面存在的不足。關鍵詞：大學生；消費觀念；消費行為；學術論文；綜述一、研究概況1.基于消費心理的

2、大學生消費行為研究從消費心理研究消費行為重點分析消費者的心理過程一般采用的研究工具是價值系統(tǒng)(ValueSystem)。價值觀與消費者行為有著密切的關系價值觀在消費者行為學研究領域的重要作用也得到了眾多專家和學者的認可。例如美國消費者行為學家亨利阿塞爾(HenryAssael)認為一個社會的價值觀會影響其成員的購買和消費模式[1]。從消費心理和價值層面研究大學生消費行為的代表性研究有:澳門學者吳紹宏對大學生消費心理、行為和模式的研究臺灣

3、學者許家銘對大學生消費決策型態(tài)與價值觀關系的研究、梁伊杰對臺北市大學生參與休閑運動消費行為的研究、羅博銘對大學生綠色消費品消費行為的研究、任麗美對大學生生活型態(tài)差異對移動電話消費行為的影響研究等大陸學者朱麗葉對大學生感性消費和理性消費傾向的研究、楊傳忠對當代大學生消費觀的研究、宋紹成關于大眾傳播對大學生價值觀影響研究、李光南等對大學生價值觀與消費者行為模式的研究以及劉世雄對大學生消費存在聚群現(xiàn)象的研究[2]。以上研究的共同特征都是把研究

4、重心放在消費者本身的消費決策的心理過程上而產(chǎn)品只是參與研究的一個工具。2.基于特定商品的大學生消費行為研究這類研究主要聚焦于大學生對不同商品的功能屬性的偏好以及購買使用習慣等。在研究方法上這類研究主要采用描述性統(tǒng)計分析方法揭示大學生消費行為和特征以定量研究為主[3]。例如西方學者埃斯科菲(EscofferyCam)和米勒(MinerKathleenR)對大學生上網(wǎng)獲取信息的消費行為作了實證研究得出了上網(wǎng)消費行為的差異與迷戀上網(wǎng)程度的差異

5、之間存在緊密聯(lián)系的結論[4]。陳新光(ChenXinguang)、李小明(LiXiaoming)、斯坦頓(StantonBonita)等學者研究了大學生的吸煙消費行為和心理發(fā)現(xiàn)了大學生吸煙具有被動性、從眾性和虛榮心等特征[5]黃小波、李一玉等實證研究了大學生體育消費行為發(fā)現(xiàn)體育消費具有齒輪效應喜歡運動的人會越來越喜歡[6]霍力、杜文廣實證研究了大學生旅游消費行為發(fā)現(xiàn)大學生旅游消費具有較大情緒化特征[7]弓太生等實證研究了大學生鞋類產(chǎn)品的

6、消費行為發(fā)現(xiàn)大學生的鞋類消費具有追求時尚性特征[8]。以上研究管都從特定產(chǎn)品(服務)出發(fā)研究了大學生消費行為和心理特征。選擇特定商品研究大學生消費行為的優(yōu)點是研究結論貼近市場、實踐性通過文獻回顧，知道已有研究已經(jīng)從各個方面對大學生消費情況進行較為全面的分析，但是，從文獻研究內(nèi)容的分布比例看出，多是對大學生消費的綜合考慮，而對大學生消費的情況的具體研究不足，可以從幾個方面加以考慮。第一，大學生消費文化。大學生消費者是社會的特殊消費群體，但

7、是同其他群體一樣也要受到傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化、家庭和社會風俗的影響，甚至在其審美觀上當然也是后天形成了，因此，從文化上考慮大學生的消費行為是一項很有意義的研究；第二，研究領域可擴展性。已有研究的主題過于老成，多是重復同一問題進行沒有新意的反復討論，雖然已有研究中可以看到與時俱進的影子，如對網(wǎng)絡和信息消費的研究近兩年來已有出現(xiàn)，但是無論從深度和廣度上來說還是遠遠不夠，如具體到短信消費，數(shù)碼產(chǎn)品購買等消費行為卻還是沒有出現(xiàn)。另外，已有研究都是只看

8、到大學生消費的現(xiàn)狀和其他因素對其影響，對于大學生群體消費特征的形成對社會以及環(huán)境的影響卻被大多數(shù)研究所忽視，這是值得拓展的一個重要方面。參考文獻：1何結南、陸漢文：90年代大學生消費研究述評《.青年研究》，199（94）.2李慧英等：大學生的消費———談艱苦奮斗引導《.沈陽醫(yī)學院學報》，199（711）.3劉志偉：當代大學生的消費心理特點及企業(yè)營銷策略《.商業(yè)研究》，200（22）.4盧思錚、何耐銘：大學生消費行為的分析與引導《.北京工

9、商大學學報》，200（31）.5彭慧蓉、鐘漲寶：大學生消費方式的現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性分析《.經(jīng)濟師》，200（47）6彭錦霞：大學生消費狀況分析《.湖南商學院學報》，200（45）7施應玲：大學生消費心理和消費行為調(diào)查與分析《.華北電力大學學報》，199（84）.8余展洪：關注大學生的健康消費———當代大學生消費狀況調(diào)查報告《.思想理論教育》20029.對當前在校大學生消費結構的調(diào)查與思考余奎、李誠學學報第23卷10.論大學生的消費行為及其