1、1頁，共4頁2019年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目考試大綱2019年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目考試大綱科目代碼、名稱:3科目代碼、名稱:334新聞與傳播專業(yè)綜合能力新聞與傳播專業(yè)綜合能力一、一、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（一）試卷滿分值及考試時間（一）試卷滿分值及考試時間本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。（二）答題方式（二）答題方式答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成；答案必須寫在答題紙（由考點

2、提供）相應的位置上。（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)考試內(nèi)容主要包括新聞采訪寫作學、公共關(guān)系學與廣告學。（四）試卷題型結(jié)構(gòu)（四）試卷題型結(jié)構(gòu)考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出現(xiàn)）分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約70分；論述題、材料分析題約占50分；應用題約占30分。二、考查目標二、考查目標考試目的在于測試考生對于新聞學采實務、公共關(guān)系學基本原理與實務、廣告學基本原理與實務的基本概念、基本理論、基

3、礎(chǔ)知識的掌握情況以及綜合運用分析和解決新聞傳播領(lǐng)域現(xiàn)實問題的能力。三、考查范圍或考試內(nèi)容概要三、考查范圍或考試內(nèi)容概要第一部分新聞學部分第一部分新聞學部分1.什么是新聞2.新聞價值3.新聞寫作基本要領(lǐng)4.新聞稿件結(jié)構(gòu)3頁，共4頁國內(nèi)外對公關(guān)的主要定義及其演變，公共關(guān)系的內(nèi)涵，無形資產(chǎn)管理——組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域，公關(guān)在組織無形資產(chǎn)管理中的作用及其特征6.公共關(guān)系調(diào)研與策劃進行調(diào)研確定問題，公關(guān)調(diào)研的過程和應注意的問題，公關(guān)策劃的過程、方

4、案與要求，公關(guān)策劃中的創(chuàng)意，公關(guān)策劃的類型及其特點7.公關(guān)活動的實施與評估實施階段的任務與特點，實施階段的主要環(huán)節(jié)及其工作，公關(guān)活動效果的評估與反饋8.企業(yè)組織公共關(guān)系企業(yè)公共關(guān)系的特點，企業(yè)公關(guān)的任務，企業(yè)公關(guān)舉例9.政府組織公共關(guān)系政府組織的社會作用，政府公關(guān)的主要任務及其特點，政府組織公關(guān)舉例10.社會性組織公共關(guān)系我國社會性組織的公關(guān)問題與公關(guān)任務，社會性組織公共關(guān)系舉例11.突發(fā)事件公共關(guān)系突發(fā)事件及其對組織的影響，公關(guān)與突發(fā)

5、事件管理，突發(fā)事件公關(guān)舉例，企業(yè)危機公關(guān)的得與失12.公關(guān)人員與公關(guān)機構(gòu)公關(guān)人員的日常工作，關(guān)從業(yè)人員的素養(yǎng)，關(guān)機構(gòu)與組織第三部分廣告學部分第三部分廣告學部分1.廣告概論廣告的概念，廣告的分類2.廣告的起源和發(fā)展古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點3.現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響4.廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c5.廣告運作規(guī)律廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運作規(guī)律，廣告策劃