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文檔簡介
1、作為改革開放前沿陣地的廣東省,其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育較為完善,因而貨運(yùn)市場(chǎng)的競爭與更加激烈.面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì),廣鐵集團(tuán)提出當(dāng)前和今后一段時(shí)期的貨運(yùn)營銷戰(zhàn)略為:穩(wěn)住基本市場(chǎng),爭奪動(dòng)態(tài)市場(chǎng),開辟新市場(chǎng).為實(shí)現(xiàn)上述營銷戰(zhàn)略目標(biāo),必須對(duì)廣鐵集團(tuán)所處的貨運(yùn)市場(chǎng)進(jìn)行縝密的調(diào)查,以便了解市場(chǎng)供求狀態(tài),掌握市場(chǎng)變化規(guī)律.基于此,北方交通大學(xué)工商管理系與廣鐵集團(tuán)合作調(diào)查了廣東省貨運(yùn)市場(chǎng),該論文在此次調(diào)查的基礎(chǔ)上,運(yùn)用企業(yè)競爭分析法(即SWOT分析法)對(duì)該地區(qū)貨運(yùn)
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