1、選題依據(jù):集裝箱運(yùn)輸是世界海運(yùn)業(yè)近年發(fā)展最快的貨種.集裝箱運(yùn)輸以其高效、便捷、安全的特點(diǎn)成為交通運(yùn)輸現(xiàn)代化的重要形式.中國集裝箱運(yùn)輸近年來取得了顯著進(jìn)步.集裝箱運(yùn)輸是當(dāng)今現(xiàn)代化港口發(fā)展的重點(diǎn),也是國際性港口的重要標(biāo)志,營口港定位在國際型開放港口,因此把集裝箱運(yùn)輸列為戰(zhàn)略重點(diǎn).目前營口港集裝箱運(yùn)輸剛剛起步,新近成立的集裝箱貨運(yùn)公司在市場(chǎng)營銷方面存在許多問題,尚沒有一套完整的市場(chǎng)營銷策略.作者現(xiàn)負(fù)責(zé)集裝箱運(yùn)輸市場(chǎng)開發(fā)工作,因此選擇了《營口港

2、集裝箱貨運(yùn)公司市場(chǎng)營銷策略研究》這一課題.技術(shù)路線:該文遵循提出問題、分析問題、解決問題的路線.首先簡要介紹國際、國內(nèi)集裝箱運(yùn)輸發(fā)展情況,營口港集裝箱貨運(yùn)公司基本情況,概述營口港集裝箱貨運(yùn)公司的成績和不足,并提出營口港集裝箱貨運(yùn)公司如何做好集裝箱運(yùn)輸?shù)氖袌?chǎng)營銷工作、乘勢(shì)發(fā)展的問題.分析問題從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭對(duì)手、營口港運(yùn)輸市場(chǎng)等方面出發(fā).宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析包括世界經(jīng)濟(jì)一體化和國際貿(mào)易的發(fā)展,中國經(jīng)濟(jì)高速增長及中國入世,腹地經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面

3、.競(jìng)爭對(duì)手分析以大連港為主,錦州港、丹東港略談.市場(chǎng)分析針對(duì)營口港有可能取得的貨源.在以上分析的基礎(chǔ)上制訂包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷4個(gè)方面的營口港集裝箱貨運(yùn)公司的市場(chǎng)營銷策略體系.得出的結(jié)論:營口港集裝箱運(yùn)輸面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)必須正視大連港的集裝箱運(yùn)輸現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃給營口港帶來的威脅.可以說,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,但機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn).營口港在保證內(nèi)貿(mào)領(lǐng)先的同時(shí)必須大力加強(qiáng)外貿(mào),營口港只要堅(jiān)持正確的市場(chǎng)營銷策略就能迅速彌補(bǔ)自身不足,發(fā)