1、《商品流通概論》引言,,,一 流通的概念,流：像水一樣的流動。,通：往來交接。,流通：流轉通行，不停滯。,,在本書中，“流通”實際上指商品流通，既指商品或服務從生產領域向消費領域的轉移過程。,具體包括商流、物流，也包括伴隨商流與物流過程而發(fā)生的信息流，但不包括資金（貨幣）流通和勞動力流通。,,,*之所以不包括資金和勞動力流通，是 因它們在商品流通中處于從屬地位， 并且與商品流通沒有必然的直接聯(lián)系， 如兩企業(yè)間在某種情況下所進

2、行的物 物交換。,商品流通,社會商業(yè)機構（批發(fā)商與零 售 商）的 商 品 流 通。,生產者、消費者及其他非盈 利性組織（如會員形式的商 品交易所）的商品流通。,,,*商業(yè)指專業(yè)化與社會化的商品流通， 僅是流通的重要組成部分，而不是 流通的全部內容。,*營銷研究的是微觀經濟組織為實現(xiàn)、 促進商品流通而進行的經營活動的 總和，包括產品、定價、分銷、促 銷等。而商品流通重在從宏觀的角 度研究商品或服務的轉移過程和流

3、 通體系。,二 本課程的主要內容和課時計劃,1 商品流通的產生與發(fā)展,2 零售商業(yè)概述及業(yè)態(tài)選擇,3 零售商業(yè)的管理,4 批發(fā)商業(yè)概述,5 批發(fā)市場與商品交易所,6 電子商務,7 物流與配送,8 商品流通政策,商品流通的產生與發(fā)展,一 交換與商業(yè),社會分工就是指人類社會從事各種勞動的社會劃分及其獨立化、專業(yè)化。,社會分工是人 類需求多樣化和為提高勞動生產力的必然結果。,A 社會分工與商品交換,分工,,概念,,原因,三次大分工

4、：畜牧業(yè)與農業(yè)的分離；手工業(yè)與畜牧業(yè)、農業(yè)的分離；商業(yè)與手工業(yè)、畜牧業(yè)、農業(yè)的分離,一是提高了勞動生產率，促進了社會的發(fā)展；二是加深了不同部門、行業(yè)間的相互依賴性，促進了商品經濟的發(fā)展。,分工,,歷史,,效果,,社會分工,專業(yè)化,速度,精細化,社會發(fā)展水平,,,推進,交換,商品交換,人們在社會分工條件下相互提供勞動產品， 以滿足各自需要的經濟行為,商品,用 于 交 換 并 可 滿 足 某 種 需 要 的 勞 動 產

5、品,,商品所有者按照等價交換的原則相互自愿讓渡商品所有權的經濟行為。,商品交換,,產生原因,一是社會分工產生了進行 商品交換的必要性；二是明晰的產權制度為商 品交換提供了可能 性。三是交換是解決分工者之 間供需矛盾的最公平、 最穩(wěn)定、最經常、最有 效的途徑。,社會分工,商品交換,前提和原因,維持、促進、深化,B 商品交換的發(fā)展與商業(yè)的產生,基本結論：在產權明晰的情況下

6、，商品交換是社會分工的必然結果，也是其不斷深化的基本原因之一。（其它的如生產力、科技的發(fā)展。）,商業(yè)的發(fā)展,物物交換（W-W）,,貨幣為媒介的商品交換(W-G-W）,,商人為媒介的商品交換(G-W-G）,W-W的局限性,,,1 難以真正做到 等價交換；2 雙方必須需要 對方的產品。,W-G-W的優(yōu)越性,,,1突破了交換的 時空限制。2 促進了橫向經 濟聯(lián)系。,,W-G-W的局限性,,,1 “賣出”的風

7、 險很致命;2 商品使用價值 與價值的內在 矛盾很突出.,G-W-G的優(yōu)越性,,,1進一步擴大了 商品交換的規(guī) 模和時空范圍2 節(jié)約了交換的 時間和費用3 緩和了商品使 用價值與價值 的內在矛盾,,貨幣在W-G-W中,,,貨幣在G-W-G中,,,作為商人預付、購買、再賣出、回收并從中獲利的資本.,作為一般等價物的第三種商品.,商業(yè)產生的根源,,生產過程

8、與交換過程的矛盾,,時間上的矛盾,,空間上的矛盾,,技能上的矛盾,,電 子 商 務 能 較 有 效 地 解 決 上 述 矛盾,作為資本的貨幣和“風險”,投入,商業(yè),產出,利潤和社會經濟的發(fā)展,“壟斷”等不正當?shù)纳虡I(yè)行為會對社會經濟的發(fā) 展不利。,至 今 仍 有 不 以 商 人 為 媒 介 的 商 品 交 換,注意,基本結論：商業(yè)是為解決生產與交換的矛盾而從生產中獨立出來的，但并不能完全代替生產者

9、的交換職能。,C 商業(yè)的概念與分類,商業(yè)的概念,廣義,所有以營利為目的事業(yè)，如商業(yè)演唱會 , 職業(yè)中介,狹義,專 門 從 事 商 品 交 換 的 營 利 性 事 業(yè),本書中商業(yè)是一種營利性事業(yè)，在組織與組織之間進行專業(yè)化與社會化的商品交換，其主體可分為兩部分，即法人（商業(yè)企業(yè)）和自然人（個體 經營者）。,商業(yè)活動的構成要素,,以營利為目的,,有獨立的組織,,從事專業(yè)化和社會化的商品交換活

10、動,,交 換,,產品交 換,,商品交換,,非專業(yè)化、社會化的商品交換,,專業(yè)化、社會化的商品交換,,生產者的勞動購銷活動,,組織內部的產品調撥、分配,,消費者的勞動購銷活動,,商業(yè),,,,,,,,,,,,,商 業(yè),按業(yè)種,按業(yè)態(tài),按流通階段,按流通范圍,,,,,生產資料商業(yè),消 費 品 商 業(yè),百 貨 店 商 業(yè),超級市場商業(yè),,批 發(fā) 商 業(yè),零 售 商 業(yè),國 內

11、商 業(yè),國 際 商 業(yè),,,,,,,,,批 發(fā) 商 業(yè),綜合批發(fā),專業(yè)批發(fā),代理批發(fā),,,,零 售 商 業(yè),有店鋪零售,無店鋪零售,,,百 貨 零 售 業(yè),超級市場零售業(yè),便 利 店 零 售業(yè),折 扣 店 零 售業(yè),倉 庫 式 零 售業(yè),訪 問 零 售 業(yè),郵 寄 零 售 業(yè),自 動 零 售 業(yè),網(wǎng) 上 零 售 業(yè),,,,,,,,,,,,商業(yè)還可按商業(yè)的組織化程度、交易的電子化程度、

12、組織的所有制形式等進行分類。,二 商業(yè)的特征與貢 獻,研究商業(yè)特征的目的,,更好地提示商業(yè)規(guī)律，利于政府科學地制定商業(yè)管理政策，促進商業(yè)主體有效地進行商業(yè)經營，推進商業(yè)和社會經濟的發(fā)展 .,商業(yè)的特征,,對勞動力有較強的吸納能力，具有就業(yè)機器的功能。,,進 入 與 退 出 的 障礙 低 ， 競 爭 激 烈,,行 業(yè) 集 中 度 低，規(guī)模經濟性不明顯,,技術進步的從屬性,商業(yè)有就業(yè)機器功能的原

13、因,,商業(yè)對就業(yè)有較大需求,,商業(yè)的進入障礙低,,商業(yè)服務最終需求增長,,“ 中間服務需求 ” 增長,,商業(yè)勞動生產率增長慢,,商業(yè)勞動的“個人化”與 “ 家 庭 化 ”傾 向,,對 勞 動 力 的 資質 要 求 相 對較低,商業(yè)的規(guī)模經濟性不明顯的原因,,表層原因,,深層原因,,商業(yè)組織的平均規(guī)模小,,商 業(yè) 行 業(yè) 集 中 度 低,,商業(yè)（特別是零售業(yè)）有 明 顯 的 市

14、 場 區(qū) 隔,,商業(yè)的進入障礙低，小 企 業(yè) 容 易 進 入,商業(yè)的貢獻,,對國內生產總值(GDP)貢獻,,對 充 分 就 業(yè) 的 貢 獻,,對 經 濟 增 長 的 貢 獻,,對 財 政 收 入 的 貢 獻,,對 城 市 功 能 的 貢 獻,,對 國 民 福 利 的 貢 獻,衡量商業(yè)對GDP貢 獻 的 辦 法,,商業(yè)所實現(xiàn)的產值占國民生產總值的比例,衡量商業(yè)對充分就業(yè)的辦法,,商業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全社會就業(yè)人數(shù)的比例,

15、在一定時期內，商業(yè)的就業(yè)規(guī)模受當時的社會生產規(guī)模及社會化、專業(yè)化程度的制約，即商業(yè)對勞動的吸納能力是有限的。如果人為讓地使商業(yè)的就業(yè)規(guī)模無限膨脹，造成商業(yè)勞動邊際收益的下降和社會財富的嚴重浪費。,注 意,商業(yè)對財政貢獻的途徑,,上 繳 利 潤,,納 稅,城市基本功能,,對內服務、供 給,,對外產出、貢 獻,取決于,城市服務產 業(yè),取決于,城市形成

16、產 業(yè),國民福利的組成,,國 民 收 入,,生 活 質 量,,工 作 興 趣,,消費者休閑,,消費者愛好的滿足,基本結論：商的所有特征都與其存在基礎（促進商品交換，滿足需求）相關，而商業(yè)的具體貢獻，又都與商業(yè)的特征相關。,三 商業(yè)的發(fā)展,A 零售業(yè)的發(fā)展,零售業(yè)的三次革命,,19世紀50年代在法國現(xiàn)代意義的百貨店的誕生,,1 8 5 9 在 美 國 誕 生 的 連 鎖 商

17、 店,,20世紀30年代在東京誕 生 的 超 級市 場。,百貨店的特點和優(yōu)勢,,增 加 了 顧 客 流 量,,提 高 了 交 易 透 明 度,,增加了顧客的選擇余地,,減少了顧客購物的盲目性,,最大限度地保證了顧客利益,,加 速 了 商 品 周 轉,,提 高 了 管 理 效 率,百貨店的出現(xiàn)促進了零售商業(yè)的發(fā) 展 ，使零售商業(yè)進入了一個新時代。,連鎖店的特點和優(yōu)勢,,可 迅 速 擴

18、 大 市 場,,容易擴大影響，建立商譽,,可降低成本，提高競爭力,,能 統(tǒng) 一 規(guī) 劃 和 經 營 ，獲 得 規(guī) 模 經 濟 效 益,,進行標準化作業(yè)，有利于提高銷售效率和服務水平。,連鎖店將專業(yè)專業(yè)化、標準化、組織化和流水作業(yè)等現(xiàn)代化生產方式引入了流通領域，適應了“大量生產—大量消費體制”的需要。,超級市場的特點和優(yōu)勢,,增強了顧客購物的自主性,,滿足顧客一次性購齊的需要,,能及時準確地掌握消費動向，合理控

19、制庫存，,,刺激消費者的購買欲望,,加速了顧客的購物過程,,適應了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的工作方式和生活方式,超級市場的出現(xiàn)適應了“大量生產—大量消費體制”和現(xiàn)代社會快節(jié)奏的需要。,新的零售商業(yè)形式,,自動銷售機,,便 利 店,,購 物 中 心,,折 扣 商 店,,電 視 購 物,,網(wǎng) 上 購 物,批發(fā)商業(yè)發(fā)展歷程,,批發(fā)商業(yè)與零售業(yè)的分離,,批 發(fā) 市 場 的 產 生,,期貨交易與商品交易所出現(xiàn),,批