1、} 單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號 2 0 1 5 0 1 0 7 3 3分類號 F 5 9 0密 級 公開國屋西吁筑＼：：：／ 石U A N G X lN o R M A L U N矗I V E 昏S I 下V碩士學(xué)位論文城市公交車廣告對溫州旅游形象的推廣研究R e s e a r c ho nt h e p r o m o t i o n o fu r b a n b u s a d v e r t i s i n gt oW

2、e n z h o u t o u r i s mi m a g e學(xué) 院：歷史文化與旅游學(xué)院專 業(yè)：旅游管理研究方向：旅游行政管理年 級：2 0 1 5 級研究生：金筆舞指導(dǎo)教師：李天雪完成日期：2 0 1 7 年6 月摘要溫州歷史文化悠久，社會經(jīng)濟發(fā)達，地處交通便利，四季氣候宜人，旅游資源也是相當(dāng)豐富，是一座集“山、江、?！蓖昝廊诤系闹袊鴥?yōu)秀旅游城市，然而，溫州旅游、溫州山水、溫州文化的整體知名度并不高。本文探討利用溫州公交車媒體推

3、廣溫州旅游品牌形象的可行性，為溫州借助公交車廣告推廣全新的城市旅游品牌形象提供參考和借鑒。全文分為五個部分。第一部分是緒論，闡明了本研究的背景、目的、方法和思路；第二部分梳理溫州旅游形象的推廣現(xiàn)狀；第三部分從理論和實踐兩個層面探討利用公交車廣告推廣溫州旅游形象的可行性，重點介紹的是溫州公交車旅游形象廣告設(shè)計與發(fā)布情況；第四部分對公交車廣告對溫州旅游形象推廣效果評價進行調(diào)查；第五部分歸納總結(jié)公交車廣告推廣溫州旅游形象的成效、存在問題，探索

4、了公交車廣告對溫州旅游形象推廣的優(yōu)化途徑，并對未來的研究進行了展望。我們認為，利用公交車廣告推廣溫州的旅游形象是完全可行的。因為這種旅游形象的推廣途徑具有覆蓋范圍廣，畫面沖擊力強，持續(xù)性較好，投入成本低等優(yōu)點。不過，在實踐過程中，溫州的公交車旅游廣告表現(xiàn)出廣告設(shè)置不合理，畫面表達局限性，發(fā)布質(zhì)量不穩(wěn)定，監(jiān)播效果評估難，缺乏創(chuàng)新和互動的問題。對此，相關(guān)企業(yè)和政府部門可以采取下列應(yīng)對策略：強化設(shè)計和環(huán)境整體協(xié)調(diào)性，重視旅游形象廣告公益屬性，