1、密 級__________________桂林電子科技大學(xué)碩 士 學(xué) 位 論 文（全日制專業(yè)學(xué)位碩士） （全日制專業(yè)學(xué)位碩士）題目 天瑞教育集團(tuán)企業(yè)形象策劃研究（英文） （英文） The research of corporate identitysystem for Wiselent Education Group研 究 生 學(xué) 號: 1405307069研 究 生 姓 名: 陳瑞凱指導(dǎo)教師姓名、職務(wù) 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù): 龍貞杰 副

2、教授申 請 學(xué) 位 門 類: 工商管理碩士學(xué) 科、專 科、專 業(yè) 名 稱: 工商管理碩士提 交 論 文 日 期: 2016 年 10 月論 文 答 辯 日 期: 2016 年 12 月摘 要I摘 要隨著技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，從提升產(chǎn)品力、營銷力、服務(wù)力到提升形象力，企業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭、營銷競爭，服務(wù)競爭，進(jìn)而發(fā)展為企業(yè)形象的競爭， 一個企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立足并取得一定的優(yōu)勢地位，創(chuàng)新和發(fā)展企業(yè)獨(dú)

3、特的經(jīng)營理念、規(guī)范企業(yè)內(nèi)外部行為、系統(tǒng)運(yùn)用企業(yè)標(biāo)識凸顯和強(qiáng)化企業(yè)形象以獲得公眾認(rèn)可， 已成為企業(yè)的重要課題之一， 因此企業(yè)形象策劃（CIS)逐步得到管理者的重視，成為企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的競爭軟實(shí)力。本論文在企業(yè)形象策劃理論的指導(dǎo)下，以天瑞教育集團(tuán)（以下簡稱天瑞教育）為研究對象，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對天瑞教育企業(yè)形象策劃進(jìn)行系統(tǒng)研究。論文首先闡述了研究背景并對相關(guān)理論進(jìn)行了概述， 其次對天瑞教育 CIS 現(xiàn)狀進(jìn)行了分析并對其導(dǎo)入 CI