1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目： 塾墅竺壁壘叢：! 魚竺魚魚魚鍪竺! 邈璧壘盟超塹! 廷：本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷止p 感謝。學位論文作者：系堿 簽字日期：2 。I 弓年牛月坯日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解西南大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并

2、向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權西南大學研究生院( 籌) 可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文：口不保密，口保密期限至 年 月止) 。學位論文作者簽名：委芝堿 導師簽名：簽字日期：知I 弓年午月艿日 簽字日期：冶- y 7 - J 藝切．．’沙夠啦月溉摘要電影《失戀3 3 天》與

3、《鋼的琴》營銷策略比較研究電影學專業(yè)碩士研究生 桑琪指導教師黎光容副教授摘 要2 0 1 1 年，中國電影票房成功突破1 3 0 億元，中國電影市場已經處于高速的產業(yè)化進程之中。在大片票房屢屢突破億元大關的同時，中小成本電影也憑借著自身的努力成為2 0 1 1 年中國電影市場的一枝獨秀，屢創(chuàng)佳績。一個個的票房奇跡讓觀眾以及電影界專業(yè)人士看到了中國中小成本電影的希望。中小成本電影《失戀3 3 天》更是憑借著自身的實力以及精準的營銷策略成功

4、擊敗國內外大片，成為2 0 1 1 年最大的贏家。但是，并非所有中小成本電影都能夠在市場上存活下來，屢獲好評的中小成本電影《鋼的琴》就因為營銷的失利，最終成為電影市場的炮灰。本文運用比較分析的研究方法，對以上兩部備受關注的中小成本電影從營銷策略的角度進行分析。論文首先分析了當下中國中小成本電影在中國電影市場的發(fā)展現狀，重點將放在這兩部電影在營銷策略上的比較，主要從定位策略、傳播策略以及發(fā)行策略進行詳細地比較，試圖通過兩部電影比較研究得出

5、兩部電影票房差異的原因，以期能夠對后代電影入產生啟示。正文共分為四個大的章節(jié)，第一章主要對當前中小成本的現狀進行概述，第二章從兩部電影的定位策略進行比較，主要是從影片的類型定位、受眾定位進行比較。第三章主要是對兩部影片的傳播策略進行比較，主要包括三個方面，其一，宣傳素材的比較。其二，網絡傳播的比較。其三，口碑傳播的比較。第四章主要是從兩部電影的發(fā)行策略進行比較，主要從電影檔期的選擇，電影的拷貝數量以及電影發(fā)行渠道進行比較，最終得出結論。