1、20世紀80年代以來,作為社會領(lǐng)域的主要組織形式,非營利組織在全球范圍內(nèi)蓬勃興起,并在社會、經(jīng)濟和政治環(huán)境中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速推進,傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素對企業(yè)競爭力的增強作用顯現(xiàn)出了越來越多的局限性,企業(yè)必須尋找新的經(jīng)濟增長點和發(fā)展戰(zhàn)略,在此過程中,“企業(yè)社會責任”成了獲取競爭優(yōu)勢的又一必然選擇和研究焦點。而作為承擔社會責任的一種有效方式,企業(yè)捐贈非營利組織行為的產(chǎn)生與發(fā)展更具典型意義。當前的研究主要集中于對企業(yè)

2、慈善行為本身的探討,即“就慈善而論慈善”,極少有致力于分析慈善行為與企業(yè)戰(zhàn)略之間關(guān)系的相關(guān)研究,從而無法揭示捐贈行為使企業(yè)間競爭優(yōu)勢存在顯著差異的根源。 本文以參與捐贈活動的企業(yè)作為研究的核心對象,基于一個嶄新的研究視角--企業(yè)社會資本視角,圍繞捐贈行為與企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系展開研究。首先,以刻畫企業(yè)捐贈行為為研究起點,運用動機、結(jié)構(gòu)和管理三個維度對企業(yè)捐贈行為進行定性分析和定量描述,在此基礎(chǔ)上,借鑒企業(yè)慈善行為、企業(yè)社會責任

3、等相關(guān)理論,提煉了捐贈行為的5個基本特征；而后,通過捐贈行為特征、企業(yè)社會資本和企業(yè)競爭優(yōu)勢三者之間的關(guān)系,構(gòu)建了捐贈行為獲取競爭優(yōu)勢的概念模型,并借此模型闡釋捐贈行為特征對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機制；最后,依據(jù)2004-2006年間有過捐贈的290家企業(yè)的數(shù)據(jù)資料,通過結(jié)構(gòu)方程建模的分析與檢驗,對概念模型做了適當修正并確立最終模型,從實證研究角度驗證了捐贈行為特征對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機制,識別了不同捐贈行為特征對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響效應,并

4、據(jù)此提出了促進企業(yè)參與捐贈實踐的重要舉措。 本文得出如下主要研究結(jié)論：(1)初步構(gòu)建企業(yè)慈善捐贈行為內(nèi)容體系,并整合了捐贈行為與競爭優(yōu)勢之間關(guān)系的研究理論,強調(diào)慈善行為理論對企業(yè)戰(zhàn)略研究的重要價值；(2)全面客觀地對企業(yè)捐贈行為進行實證分析,總結(jié)歸納了2004-2006年長三角地區(qū)企業(yè)捐贈的特點,并對中外企業(yè)捐贈行為進行了系統(tǒng)的比較研究?？傮w而言,外資企業(yè)在捐贈動機、捐贈結(jié)構(gòu)和捐贈管理各方面均優(yōu)于國內(nèi)企業(yè)；(3)捐贈行為特征對企

5、業(yè)競爭優(yōu)勢的獲取具有促進作用,但不同的特征要素對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響存在差異,且這些特征要素對企業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生作用的路徑各有不同；(4)捐贈行為特征對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用是間接的,其通過提升企業(yè)社會資本各維度水平,獲取信息、技術(shù)和知識等稀缺資源,進而增強企業(yè)競爭優(yōu)勢；(5)提出建立有效的政策對鼓勵企業(yè)參與捐贈的積極意義,政府不僅要大力倡導企業(yè)公民理念,引導企業(yè)參與捐贈行為,同時還要采取稅收優(yōu)惠等政策,減輕捐贈企業(yè)的負擔,而且對于我國尚處于起

6、步階段的非營利組織,更要承擔起監(jiān)督、規(guī)范其發(fā)展,提升其社會公信力的任務(wù)。縱覽整個研究過程,在充分借鑒與應用已有相關(guān)理論和方法的同時,本文在以下四個方面進行了嘗試性的理論創(chuàng)新：(1)基于企業(yè)社會資本視角探討捐贈行為對競爭優(yōu)勢的影響,不僅搭建起了二者之間關(guān)系的橋梁,而且對競爭優(yōu)勢理論的應用范疇做出了試探性的拓展,進而構(gòu)建并完善了論文的研究框架；(2)通過大樣本實地調(diào)研,分別對捐贈動機、結(jié)構(gòu)和管理進行了定性分析和定量描述,在系統(tǒng)刻畫企業(yè)捐贈行

7、為的基礎(chǔ)上,歸納了捐贈行為產(chǎn)生及發(fā)展的內(nèi)在特征,具有一定的探索意義；(3)明晰了捐贈行為特征通過直接作用于企業(yè)社會資本而對競爭優(yōu)勢產(chǎn)生間接影響的作用機理,創(chuàng)新性地解釋了企業(yè)競爭優(yōu)勢提升的重要原因之一在于企業(yè)以獲得良好形象和聲譽為目標而從事的慈善捐贈活動,從而為企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究另辟一條蹊徑；(4)采用結(jié)構(gòu)方程方法驗證了捐贈行為與競爭優(yōu)勢的關(guān)聯(lián)機制,并進一步識別了相互間的影響效應。鑒于與此相關(guān)的實證研究較為鮮見,在方法探索和運用方面為后續(xù)