1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e eo f M a s t e rR e s e a r c h o n S u p p l yC h a i n P r i c i n gM e c h a n i s m B a s e d o nF a r m e r - S u p e r m a

2、r k e tD i r e c tS u p p l yB y X i a l iM aS u p e r v i s o r ：P r o f ．J i a n q u a nG uM a n a g e m e n t S c i e n c e a n d E n g i n e e r i n gS c h o o l o f M a n a g e m e n t E n g i n e e r i n gM a y 2 0

3、 1 3摘要摘要農(nóng)超對(duì)接模式是國(guó)外普遍采用的一種生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，而我國(guó)目前正在積極推行當(dāng)中。生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為易腐易變質(zhì)品，近幾年其頻繁的價(jià)格波動(dòng)更是受到了國(guó)家和人們的關(guān)注。因此，本文將以生鮮農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格作為研究對(duì)象，以農(nóng)超對(duì)接模式下的供應(yīng)鏈為視角，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格決策問題展開研究。首先，闡述了農(nóng)超對(duì)接模式下供應(yīng)鏈定價(jià)的基本思路，從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)指出本文研究的必要之處，分別從農(nóng)業(yè)合作社、超市以及供應(yīng)鏈三個(gè)角度闡述了供應(yīng)鏈定

4、價(jià)的目標(biāo)和原則，并分析了影響供應(yīng)鏈定價(jià)的相關(guān)因素。接著，在考慮了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度以及運(yùn)輸過程中的損耗情況下，通過引入數(shù)量折扣契約模型，分別求出三種不同決策情形下的最優(yōu)期望利潤(rùn)的解，然后以供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)為目的，得出最優(yōu)的批發(fā)價(jià)格折扣模型。通過算例分析得出結(jié)論：數(shù)量折扣契約能夠有效協(xié)調(diào)農(nóng)超對(duì)接模式下的供應(yīng)鏈，批發(fā)價(jià)格折扣點(diǎn)在一定情況下可以實(shí)現(xiàn)共贏，且該折扣點(diǎn)隨生鮮農(nóng)產(chǎn)品新鮮度的降低而減小。最后，考慮了生鮮農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中其新鮮度和價(jià)值損耗會(huì)