1、中國(guó)人民大學(xué)碩士學(xué)位論文( 中文題目) 母嬰用品電子商務(wù)零售模式探討E —c o m m e r c e R e t a i l M o d e lR e s e a r c h o f M a t e r n a l( 英文題目) 塑壘g 皇! ! 魚(yú)里翌業(yè)墮!作者姓名： 工墊整所在學(xué)院： 墅疊堂墮專業(yè)名稱： 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)師姓名： 吳漢洪 教授論文主題詞： 母嬰用品，電子商務(wù)，B 2 C 電子商務(wù)，網(wǎng)貨( 3 - 5 個(gè))論文提交日期

2、： 呈Q ! 蘭生! Q 旦三三旦摘 要隨著中國(guó)又一個(gè)人口生育高峰的到來(lái)，一個(gè)龐大的消費(fèi)群體產(chǎn)生了，這便是有著巨大潛力的母嬰用品市場(chǎng)。當(dāng)今中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和人民的生活水平都已大幅提高，人們對(duì)于生養(yǎng)的觀念也不僅僅局限于父輩們的奶瓶加尿布的模式，而是追求更加先進(jìn)、科學(xué)、安全、高質(zhì)量的優(yōu)生優(yōu)育的方式，對(duì)于母嬰用品的需求范圍也擴(kuò)大到了食、衣、住、行、玩、教等各個(gè)方面。部分家長(zhǎng)的不理性消費(fèi)和傳統(tǒng)的喜慶賀禮也為母嬰用品的消費(fèi)推波助瀾。通過(guò)對(duì)母嬰用品的消費(fèi)

3、研究，得出了該消費(fèi)群體在孕育觀念上渴望更科學(xué)、全面的孕育知識(shí)，對(duì)于母嬰用品的質(zhì)量、安全性要求高，相對(duì)于來(lái)說(shuō)對(duì)于價(jià)格不是很敏感，而且缺少購(gòu)物時(shí)間；從母嬰用品行業(yè)上來(lái)看，消費(fèi)者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化等的原因消費(fèi)差異較大，且存在購(gòu)物的盲區(qū)；購(gòu)物渠道上，還是以超市／大賣(mài)場(chǎng)為主，其次是專賣(mài)店，但是網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展迅速。消費(fèi)者在價(jià)格、質(zhì)量上滿意度不是很高，而且對(duì)于購(gòu)物地點(diǎn)、時(shí)間的便利性上有更高的要求。電子商務(wù)零售這一不受購(gòu)物時(shí)間、地理位置限制的便捷購(gòu)物方式，應(yīng)

4、運(yùn)而生了，并且得到了廣大“媽媽”族的追捧。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大力發(fā)展奠定了電子商務(wù)零售的基礎(chǔ)平臺(tái)，消費(fèi)需求的不斷增加是電子商務(wù)大力發(fā)展的源泉?jiǎng)恿?，相?duì)低廉的成本是電子商務(wù)零售模式蓬勃發(fā)展的又一因素。當(dāng)下我國(guó)母嬰用品電子商務(wù)零售網(wǎng)站發(fā)展高速，且各大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于零售模式的選擇及側(cè)重點(diǎn)也不一樣，但是主要有以下三種類型：?jiǎn)我浑娮由虅?wù)網(wǎng)站零售模式、目錄+ 電子商務(wù)零售模式及實(shí)體店面+ 電子商務(wù)+ 目錄零售模式。單一電子商務(wù)具有在購(gòu)物時(shí)間上，比傳統(tǒng)的實(shí)

5、體店面更加便捷，實(shí)現(xiàn)了全年3 6 0 天，2 4 小時(shí)不問(wèn)斷營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者可以在下班后、或者任何閑暇期間，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)既可以完成購(gòu)物，而不必遵守實(shí)體店面的營(yíng)業(yè)時(shí)間表；在購(gòu)物的地點(diǎn)上，無(wú)論消費(fèi)者是在家里還是上班單位或者其他任何有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的地點(diǎn)，都可以完成購(gòu)物的環(huán)節(jié)，省去了購(gòu)物的路途奔波；電子零售平臺(tái)便捷的搜索服務(wù)，可以在成百上千的商品種類中很容易找到滿足自己需求的商品，大大減少了顧客挑選商品的時(shí)間成本，而且電子商務(wù)網(wǎng)站的商品種類更齊全，真正實(shí)現(xiàn)