1、自2001年中國加入WTO以來，世界百強制藥企業(yè)幾乎都以獨資或合資的方式在中國建立了子公司，但由于一些政策的限制，特別是政府對于中藥知識產權的保護，外國制藥企業(yè)的許多潛在優(yōu)勢還沒有完全發(fā)揮出來。然而，隨著世界經濟一體化的不斷加深，各種政策壁壘將逐步消除，我國制藥企業(yè)將受到強烈的沖擊。國外制藥企業(yè)的強勢進入加上國內制藥企業(yè)之間本已存在的競爭使得中國醫(yī)藥市場的競爭日益白熱化。因此，慎重、理性的制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略成為保證企業(yè)長遠健康發(fā)展的必然要

2、求。
　　 三普藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱三普藥業(yè))是青海省首批上市公司，是青海省最大的中成藥生產基地和國家重點中藥生產企業(yè)，是西北地區(qū)集醫(yī)藥研發(fā)、生產、批發(fā)、零售、連鎖為一體的醫(yī)藥企業(yè)集團。本文認為盡管目前國內醫(yī)藥市場競爭加劇，許多制藥企業(yè)舉步維艱、甚至虧損倒閉，但也正是因為競爭，才使市場優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙，優(yōu)秀的企業(yè)才能脫穎而出。未來的醫(yī)藥市場雖然充滿了變數，但同時也孕育了機會。本文首先介紹了此課題的背景、意義、國內外研究現

3、狀以及研究思路和主要內容；其次，分析了中國制藥業(yè)的發(fā)展背景和發(fā)展環(huán)境(政治、經濟、社會和技術環(huán)境)，接著就三普藥業(yè)的內部環(huán)境進行分析；再次，就三普藥業(yè)在國內的行業(yè)環(huán)境進行分析，得出三普藥業(yè)在行業(yè)中的獲利能力是存在的，并進一步通過運用SWOT理論把三普藥業(yè)與競爭對手奇正藏藥作比較；最后，對三普藥業(yè)具體分析，得出三普藥業(yè)可能實施的三種戰(zhàn)略方向，即規(guī)模擴張戰(zhàn)略、企業(yè)經營戰(zhàn)略和人力資源開發(fā)戰(zhàn)略，同時就三種戰(zhàn)略進行比較分析，認為現階段最適合企業(yè)發(fā)