1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)依靠的是品牌,廣闊的市場(chǎng)要比寬闊的工廠對(duì)企業(yè)更為有益,而獲得廣闊的市場(chǎng)需要的是擁有知名的國(guó)際品牌。如今品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的領(lǐng)域。隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化和一體化進(jìn)程的不斷加深,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)日益突出,一方面,一部分國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際化的過(guò)程中開(kāi)始注重品牌的國(guó)際化,另一方面,國(guó)內(nèi)企業(yè)日益面臨國(guó)際企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái),越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走上了品牌國(guó)際化的道路。
　　 本文將從品牌國(guó)際化的角度,利用企

2、業(yè)國(guó)際化和品牌國(guó)際化的相關(guān)理論知識(shí)、方法和工具,結(jié)合企業(yè)國(guó)際化和品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),從國(guó)際化的視野看品牌國(guó)際化的重要性,同時(shí)以聯(lián)想集團(tuán)品牌國(guó)際化進(jìn)程為研究對(duì)象,在介紹其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上對(duì)聯(lián)想集團(tuán)做出比較系統(tǒng)的分析進(jìn)而指出其品牌國(guó)際化進(jìn)程中存在的一些問(wèn)題,同時(shí)借鑒國(guó)際上著名的IT企業(yè)的品牌國(guó)際化策略,最后提出了聯(lián)想品牌國(guó)際化相應(yīng)的對(duì)策與建議。這對(duì)國(guó)內(nèi)其他企業(yè)特別是其他IT企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展將會(huì)提供寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),并具有十分重