1、隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國企業(yè)所面對的市場環(huán)境日益復(fù)雜化、國際化。面對復(fù)雜的動態(tài)市場環(huán)境，迅速而持久地適應(yīng)市場變化，通過源源不斷的營銷能力即持續(xù)營銷能力，提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢，已成為眾多企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的一項重要問題。本文在對傳統(tǒng)營銷理論和營銷能力理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，結(jié)合對我國企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀的分析，提出了我國企業(yè)持續(xù)營銷能力模型，并探討了模型的系統(tǒng)構(gòu)成和各要素的內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，分析了我國企業(yè)培育和提升持續(xù)營銷能力存在的問題與不足

2、，提出了我國企業(yè)培育持續(xù)營銷能力的對策建議。本研究分為四個部分： 第一部分是理論研究，主要包括營銷能力、持續(xù)營銷和持續(xù)營銷能力的理論研究。在這一部分，介紹了營銷能力和持續(xù)營銷的基礎(chǔ)上，概括、歸納了持續(xù)營銷能力的概念和本質(zhì)特征。 第二部分基于上述理論分析，在分析我國企業(yè)營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了我國企業(yè)持續(xù)營銷能力的基本模型。模型從戰(zhàn)略運(yùn)作系統(tǒng)、變革適應(yīng)系統(tǒng)、文化支撐系統(tǒng)、學(xué)習(xí)推進(jìn)系統(tǒng)四個角度，對企業(yè)持續(xù)營銷能力的各構(gòu)成要素