1、新消費趨勢這股浪潮迅速席卷中國。這股潮流的最大支持者--中產(chǎn)階級蘊藏著巨大的消費潛力。新消費趨勢的現(xiàn)象有著無限延伸的趨勢，因為企業(yè)的革新能力是無限的，消費者的情感需求也是無止境的。因此我們中國的企業(yè)不能坐在一旁成為觀眾，眼睜睜的看著跨國公司分食這塊大蛋糕。對于中國的企業(yè)家和品牌建設(shè)領(lǐng)頭人來說，這股新消費趨勢對于開拓市場，提高品牌活力、縮小與品牌強國之間的差距、獲得巨大的商業(yè)利潤都意味著一個巨大的機遇。如何利用這次機遇縮小與品牌強國之間的

2、差距成為擺在我們面前的首要問題。 本文首先通過事實的觀察提出了自己的問題，從供給和需求兩方面探索了新消費趨勢興起的原因。然后從品牌的經(jīng)濟學視角出發(fā)進行分析，利用“選擇成本分析范式”通過研究新消費趨勢下品牌與需求曲線之間的關(guān)系，將品牌引入到古典經(jīng)濟學的需求定律當中，從而精確地刻畫出品牌與人類選擇行為之間的關(guān)系。同時把品牌引入需求曲線之中，并以此作為品牌的經(jīng)濟解釋的理論基礎(chǔ)，以品牌要素為核心，引入到消費者選擇理論、廠商持久盈利理論當

3、中，刻畫出品牌與消費者選擇行為、品牌建設(shè)對于廠商持久盈利和生命常青的重要意義，構(gòu)建出品牌的一般的經(jīng)濟理論框架，為中國企業(yè)品牌建設(shè)提供了新的思路和策略。 第一，通過對現(xiàn)實生活中新奢侈品與消費者購買行為之間關(guān)系的分析，指出了新消費潮流下進行品牌建設(shè)的重要性。本文通過品牌的經(jīng)濟分析為企業(yè)提供一條切實可行的品牌建設(shè)策略。提出了“選擇成本”的概念并研究了它與交易費用的區(qū)別，并從分析范式的核心范疇、人類選擇行為的局限條件、基本定理及應用品牌

4、建設(shè)與企業(yè)發(fā)展等方面對品牌經(jīng)濟學與品牌營銷學的研究范式進行了比較研究。 第二，品牌與消費者選擇行為的經(jīng)濟分析。主要包括：首先通過選擇成本將品牌引入到需求曲線當中并對其進行經(jīng)濟分析，初步建立起品牌經(jīng)濟學的理論基礎(chǔ)；其次，在前面論述的基礎(chǔ)上，重構(gòu)了消費者選擇理論，即同時考慮品牌選擇與數(shù)量選擇；最后，結(jié)合趨優(yōu)消費現(xiàn)象分析選擇成本變動對市場需求的影響。 第三，品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟分析。針對三個方面的問題進行分析：1、利用選擇

5、成本分析范式，在品牌經(jīng)濟學的框架下解釋了品牌進入次序優(yōu)勢，并得出了中國企業(yè)作為弱勢群體建立自己品牌的策略不是“模仿跟隨”而是“對立共生”，同時建立起品牌“對立共生”策略框架，為我國企業(yè)的品牌建設(shè)提出建設(shè)性意見；2、建立品牌信用函數(shù)，以維多利亞的秘密這個新消費趨勢下迅速發(fā)展的著名品牌為例，從品牌的六要素的角度出發(fā)，分析該品牌是如何降低消費者的選擇成本，贏得消費者的信賴，從而擴大市場份額；3、在前面例證分析的基礎(chǔ)上，證明了在信息過剩的新消費