1、旅游目的地品牌已成為旅游目的地吸引且區(qū)隔其他目的地的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理手段，而這種手段的實(shí)施離不開(kāi)其信息的傳播。在目前信息爆炸的碎片信息時(shí)代，旅游目的地品牌傳播是一項(xiàng)成本高、見(jiàn)效慢的工程，因此其品牌信息的傳播是否能在保證營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)完成的前提下，達(dá)到品牌信息傳播的預(yù)期效果，獲得品牌受眾的認(rèn)知和認(rèn)同，從而積累忠誠(chéng)客戶(hù)，提升品牌資產(chǎn)顯得尤為重要，也非常艱難。所以，為了更契合受眾心理期待，協(xié)調(diào)傳播過(guò)程中資源利用，爭(zhēng)取用低成本完成高傳播效率，對(duì)于目

2、前旅游目的地品牌傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行客觀定量展示分析及對(duì)其傳播效果進(jìn)行評(píng)估，對(duì)旅游目的地品牌傳播中問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)及其戰(zhàn)略調(diào)整至關(guān)重要。
　　本文選取武隆旅游目的地這一具體案例，通過(guò)回顧武隆旅游目的地品牌發(fā)展的歷程，明確其現(xiàn)階段所處品牌生命階段后展開(kāi)研究。從傳播學(xué)的角度，不僅對(duì)傳播主體、傳播內(nèi)容（傳播文本及傳播媒介）、受眾等四個(gè)傳播過(guò)程要素分別進(jìn)行了研究，還對(duì)其最終的傳播效果進(jìn)行了評(píng)估。全文驗(yàn)證了其品牌傳播是否與傳播主體策略和目標(biāo)一致，調(diào)查了

3、其品牌傳播過(guò)程中受眾的認(rèn)知情況，監(jiān)視了其產(chǎn)品品牌《印象·武隆》公演后的媒體效能，并結(jié)合前幾部分研究分析得出的數(shù)據(jù)及武隆縣年鑒數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)武隆品牌傳播的效果進(jìn)行了評(píng)估總結(jié)。
　　研究主要從武隆旅游目的地品牌的官方網(wǎng)站、品牌受眾兩方面對(duì)武隆目的地品牌傳播進(jìn)行了分析。首先，通過(guò)對(duì)武隆目的地的品牌與老牌云南石林目的地品牌官網(wǎng)對(duì)比分析，找出武隆官網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)。其次，以官網(wǎng)所匯集的新聞文本為研究對(duì)象，通過(guò)定量分析得出其2012年的傳播藍(lán)圖，驗(yàn)

4、證了其傳播主體的策略和目標(biāo)。最后，對(duì)武隆目的地品牌的內(nèi)部和域外受眾分別進(jìn)行調(diào)查分析。域外受眾從媒體暴露到達(dá)、品牌認(rèn)知記憶、品牌理解認(rèn)同以及行為態(tài)度改變四個(gè)層面展開(kāi)調(diào)查分析，內(nèi)部受眾則著重調(diào)查其武隆品牌的認(rèn)知及其理解認(rèn)同程度。
　　研究發(fā)現(xiàn)，武隆旅游目的地品牌的域外及內(nèi)部受眾對(duì)于其品牌發(fā)展模式及推介模式持認(rèn)可態(tài)度，域外受眾在旅游后對(duì)品牌的忠誠(chéng)度要高于旅游前，當(dāng)?shù)鼐用駝t表示認(rèn)可當(dāng)?shù)卣畧?zhí)政規(guī)劃能力，并愿意積極配合其品牌推廣，在某種程度