1、上個世紀(jì)九十年代以來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，各種媒體越來越趨向于各方面融合的發(fā)展趨勢。在媒介融合的影響下，報紙的經(jīng)營受到了嚴(yán)重沖擊，報紙的發(fā)行量下降、廣告利潤下滑都是不可否認(rèn)的事實。面對這些現(xiàn)狀我們不得不反思，在媒介融合背景下，報業(yè)該采取什么經(jīng)營策略？報業(yè)未來的經(jīng)營之路該如何走？因此，為了促進(jìn)報業(yè)在媒介融合背景下的持續(xù)健康發(fā)展，本文以《長沙晚報》的經(jīng)營策略作為研究對象，運用文獻(xiàn)分析法、實地調(diào)查法等相關(guān)研究方法，系統(tǒng)的探討了媒介融

2、合下《長沙晚報》目前的經(jīng)營策略，指出《長沙晚報》經(jīng)營策略中的不足，并提出了相應(yīng)的經(jīng)營策略建議。
　　本文認(rèn)為在媒介融合背景下，良好的外部經(jīng)營環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部發(fā)展態(tài)勢是《長沙晚報》經(jīng)營的優(yōu)勢?！堕L沙晚報》經(jīng)營的困境主要體現(xiàn)在:體制弊端的制約、新媒體的沖擊與其他傳統(tǒng)媒體的威脅等方面。面對這些困境，《長沙晚報》正在不斷地調(diào)整經(jīng)營策略。其經(jīng)營策略主要包括:拓展數(shù)字報業(yè)領(lǐng)域;創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式;構(gòu)筑立體化品牌;新一輪內(nèi)部改版提質(zhì)。這些經(jīng)營策略