1、Web2.0 去中心化、強效互動傳播環(huán)境和零門檻的技術要求，讓越來越多的人進入了網絡，也讓網絡和我們的生活聯(lián)系得愈加緊密。由少數(shù)資源控制者主導的大眾傳媒體系中，信息是自上而下傳播的。在Web2.0中，自下而上由廣大用戶集體智慧和力量主導媒介成為了可能。網絡的對輿論的影響已經不容小覷，政府和主流媒體也給予了越來越多的重視。溯本求源，這些變化都來源于網絡上的普通用戶，來源于他們上網時所產生的微小的內容——微內容，尼爾森用它來定義網上的只字片

2、語，并稱這些只字片語攜帶著與其不相稱的信息分量。
　　 網絡微內容日益崛起并逐漸顯示出了強大的影響力，包括對社會輿論形成、傳播方式及社會產生效果的改變。網絡微內容正在成為社會輿論的策源地，并且推進了“蒸騰模式”輿論生成模式。微內容對輿論的影響過程中帶來了這樣的問題：由蒸騰模式中微內容自發(fā)形成的輿論和瀑布模式顯示出媒體導向可能發(fā)生碰撞沖突，如果處理不好將不利于建設安全和諧的輿論環(huán)境。因此，輿論調控的觀念和方式正在面臨著一場革新。本