1、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展到了全媒體時代，網(wǎng)網(wǎng)融合、媒體融合已經(jīng)成為傳媒運作的基本方式。在這種背景下，中國的網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)運而生。2009年中國傳媒的一大變革就是突破了傳統(tǒng)媒體的束縛，大踏步的開始了跨界的行動。2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）正式開播，此舉被認(rèn)為是中央電視臺向國際互聯(lián)網(wǎng)擴張的重要一步。2010年1月1日，新華社網(wǎng)絡(luò)電視臺，即新華新聞電視網(wǎng)(CNC)也正式上線，進(jìn)軍電視新聞領(lǐng)域，顯示出其打造全球一流媒體的決心。
　　

2、 在全媒體時代，沒有一個媒體機構(gòu)能夠通過自己一家的傳播實現(xiàn)信息交互的全部過程。從媒體的角度看，媒介融合的價值在于整合傳播力的提升。整合傳播是媒介核心競爭力的外在表現(xiàn)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）作為國家級的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，對于我國網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展起著重要的作用。它的特點表現(xiàn)為：C-BOX客戶端的使用，使用戶觀看更加方便快捷；網(wǎng)絡(luò)電視臺內(nèi)容豐富，滿足不同類型用戶的需要；用戶由被動收看發(fā)展為主動收看、主動參與；多動的傳播模式拉近了受眾和媒體的

3、距離；覆蓋面積擴大，節(jié)目內(nèi)容和形式依傳播地區(qū)而異。隨著世界全球化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步以及國際互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)電視臺在中國將具有廣闊的發(fā)展前景：通過與全球各大媒體聯(lián)動，可以獲取更為豐富的信息；通過與地方電視臺聯(lián)動，可以提高自身的競爭力；全媒體時代的到來為網(wǎng)絡(luò)電視臺帶來了發(fā)展機遇，中國的網(wǎng)絡(luò)電視臺將在競爭與聯(lián)動中獲得更全面的發(fā)展。但是，機遇也面臨著挑戰(zhàn)。我們在看到網(wǎng)絡(luò)電視臺的美好發(fā)展前景的同時，也應(yīng)該看到所面臨的挑戰(zhàn)：全媒體

4、時代對網(wǎng)絡(luò)電視工作者提出了更高的要求——需要他們能集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身；為了滿足觀眾高標(biāo)準(zhǔn)的觀看需求，畫面質(zhì)量以及觀看流暢度亟待提高；各家網(wǎng)絡(luò)電視臺之間的競爭也將變得更加激烈。因此，面對這一形勢，中國的傳媒工作者唯有提高自身的素質(zhì)修養(yǎng)，熟練掌握全媒體時代的專業(yè)技能，了解掌握全媒體時代的傳播規(guī)律，通過渠道整合，整合信息的傳播方式，遵循全媒體傳播環(huán)境下的信息消費習(xí)慣，才能有效地推動傳媒的發(fā)展，才能