1、改革開放三十年來，中國傳媒業(yè)開始由同一體制不同媒體形式的競爭，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌w制間的競爭，面對全球化的世界新局面，中國必須改變固步自封的舊面貌，要學(xué)會用開放、包容的新姿態(tài)來應(yīng)對傳媒發(fā)展新變化。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的世界各國中，往往都是通過促進(jìn)本國的知識經(jīng)濟(jì)蓬勃向上和文化財(cái)富的積聚發(fā)展，這兩者成為文化產(chǎn)品的貿(mào)易手段。在我國，由于我國傳媒行業(yè)在體制、管理、資金和技術(shù)等方面，與西方外資傳媒還有一定的距離，中國的文化軟實(shí)力水平落后于世界經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水

2、平，加之傳媒業(yè)因具有特殊的雙重屬性，因此，我國目前若是全部放開傳媒領(lǐng)域是不可能的。長期以來，由于我國傳媒業(yè)具有政治屬性、文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的特殊屬性，政府對傳媒行業(yè)進(jìn)行多層的保護(hù)的管理，傳媒企業(yè)一邊屬于事業(yè)型單位，一邊又要用企業(yè)化的辦法進(jìn)行管理。作為黨的“喉舌”，傳媒行業(yè)既要按照黨和政府的要求宣傳黨的政策，又要注重傳媒行業(yè)利潤和傳媒市場的發(fā)展。這些特殊的條件決定了，我國的傳媒市場必須維護(hù)國家文化安全，堅(jiān)持主導(dǎo)的意識形態(tài)，不能完全向世界敞