1、隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾生活水平的普遍提高，尤其是廣大青少年體育需求日益增多，國家體育總局提出使用體育彩票公益金開展創(chuàng)建青少年體育俱樂部的工作，它不僅體現(xiàn)和廣泛宣傳了體育彩票“取之于民，用之于民”的良好社會公益形象，更重要的是通過創(chuàng)建青少年體育俱樂部，充分整合和發(fā)掘現(xiàn)有社會體育資源，為廣大青少年參加體育活動建立起一種全新有效的社會組織形式，為促進(jìn)素質(zhì)教育，增強(qiáng)青少年體質(zhì)健康水平和競技體育的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了條件。國家體育總局自

2、2000年起，使用體育彩票公益金開展創(chuàng)建青少年體育俱樂部工作。截至到2008年，各級政府投入總量約6個億，全國已創(chuàng)建了3114所青少年體育俱樂部，遍及全國各地，形成了一定的規(guī)模。俱樂部具有公益性、非營利性、民間性、自治性和自愿性等性質(zhì)，在創(chuàng)建初期由國家和各級政府資助發(fā)展，進(jìn)而逐漸進(jìn)行自主經(jīng)營。有限的扶持資金很難使俱樂部獲得穩(wěn)定的發(fā)展，選擇一條適合俱樂部發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化道路無疑是俱樂部可持續(xù)發(fā)展的必由之路。通過品牌的建立，從經(jīng)營者、競爭者、消

3、費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者等多重角度出發(fā)，有效利用“國家級”稱號，最終樹立起“國字號”品牌的形象、建立俱樂部的知名度，從而贏得社會群體的支持，實現(xiàn)俱樂部可持續(xù)發(fā)展。
　　本研究運(yùn)用管理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科原理，采用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法和案例研究法，以體育彩票公益金扶持的青少年體育俱樂部作為主要研究對象，在綜合國內(nèi)外有關(guān)俱樂部品牌化發(fā)展理論觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對我國青少年體育俱樂部品牌化發(fā)展進(jìn)行深入研究