論我國體育贊助營(yíng)銷存在的主要問題與對(duì)策.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、體育贊助營(yíng)銷是基于品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上的一種營(yíng)銷溝通手段，但目前中國企業(yè)有這種戰(zhàn)略眼光的卻不多，往往希望它在銷售上能夠起到立竿見影的作用。企業(yè)在短期內(nèi)雖然可以通過贊助營(yíng)銷提高銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但卻忽略體育營(yíng)銷的內(nèi)涵和潛在影響，沒有結(jié)合企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及品牌的樹立，經(jīng)常出現(xiàn)某企業(yè)出大價(jià)錢進(jìn)行了一次體育贊助營(yíng)銷之后就銷聲匿跡的現(xiàn)象。所以，在體育贊助營(yíng)銷方面，我們?nèi)源嬖谥鴮?duì)體育市場(chǎng)的內(nèi)涵、體育市場(chǎng)分析、體育消費(fèi)分析、體育產(chǎn)品策略、

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