1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，全球化浪潮的逼近，新世紀的媒體產(chǎn)業(yè)尤其是電視媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)了全方位的競爭格局。然而，在這場激烈的媒體市場競爭中，媒體的品牌效益與影響越來越被重視，并被當作一個媒體賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。為此，各傳媒都在全力精心打造具有獨特風格與特色的媒體品牌，并以其高知名度、高影響力和高收視率來吸引和影響讀者、觀眾，從而真正形成品牌節(jié)目鏈、品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌營銷鏈。南方電視臺(TVS)是2001年經(jīng)國家廣電總局批準的一家省級電

2、視媒體，TVS-1經(jīng)濟頻道是南方電視臺五大頻道中的第一頻道。幾年來的發(fā)展實踐證明，作為一個后起的電視媒體，如何在慘烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，并且獲取廣告經(jīng)營效益的最大化?特別是在廣東這樣一個媒體完全開放的天空里，在有著近幾十家境內(nèi)外電視媒體強大沖擊的競爭環(huán)境下，是怎樣生存并得以迅猛發(fā)展起來的?對于南方電視臺和經(jīng)濟頻道來說，品牌的打造與構(gòu)建、品牌的影響與效益是怎樣形成的?又到底對臺和頻道的生存與發(fā)展起著多大的作用?這些問題將在本文中進

3、行詳細的闡述。 本文著重以南方電視臺TVS-1的品牌欄目《今日一線》作為研究的切入點和研究的對象，具體分析該欄目在打造民生新聞品牌節(jié)目運作的全過程，總結(jié)關(guān)于民生新聞電視欄目在品牌打造和經(jīng)營方面的成功經(jīng)驗，探尋民生新聞未來的發(fā)展趨勢；研究南方電視TVS-1在頻道制改革的大環(huán)境下，如何在整合媒介資源，利用差異化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略構(gòu)建頻道品牌的全過程。本文也力求運用多種管理理論闡述筆者的觀點，運用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，波特模型理論和PEST環(huán)境分