1、作為大眾傳播中的強勢媒體，電視的娛樂功能逐漸被人們所接受，電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式也日益豐富。從上世紀90年代至今，電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了形態(tài)上的四種變化，仍然在不斷發(fā)展演繹出新的節(jié)目樣式和娛樂創(chuàng)意。然而，我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展仍然存在一系列制約因素，隨著新媒體技術(shù)的崛起，電視娛樂節(jié)目生存發(fā)展情況堪憂。 目前對電視產(chǎn)生直接影響的新媒體，包括IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體異軍突起，催生新的娛樂形式和娛樂浪潮，強勢吸

2、引受眾有限注意力資源，分割受眾休閑娛樂時間，改變?nèi)藗儕蕵妨?xí)慣，塑造出新的娛樂文化形態(tài)，同時它們也對電視媒體以及電視娛樂節(jié)目產(chǎn)生直接與間接影響。 新媒體技術(shù)的發(fā)展無可阻擋，但其對傳統(tǒng)媒體的影響是一個長期漸變的過程。當前沖擊雖然存在，但短期內(nèi)仍然改變不了傳統(tǒng)媒體的市場主導(dǎo)地位。當新媒體以豐富多樣的娛樂形式、快捷的反饋機制、平易近人的姿態(tài)進入人們生活時，電視媒體也在不斷反思與進步，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗，為己所用。在與新媒體爭奪注意力的