論地方臺(tái)專業(yè)頻道利用電視整體包裝提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、在硝煙彌漫的國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)中，電視頻道品牌化的營(yíng)銷策略已經(jīng)成為了電視頻道是否能在媒體中良性發(fā)展的重要課題。CIS戰(zhàn)略成功導(dǎo)入電視頻道整體包裝中，對(duì)于媒體市場(chǎng)來(lái)講不僅僅有戰(zhàn)略意義，更重要的是有非常強(qiáng)的實(shí)際意義。現(xiàn)在中國(guó)電視媒體的架構(gòu)中，央視憑借其實(shí)力與地位穩(wěn)坐頭把交椅、各省級(jí)的衛(wèi)視頻道依靠其行政建制的優(yōu)勢(shì)在全國(guó)的范圍內(nèi)爭(zhēng)奪收視率和廣告份額，而處于電視媒體市場(chǎng)底層的各省市級(jí)地方頻道，則在頂著雙面的壓力進(jìn)行著艱難的跋涉。在這種情況下如何有效地利

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