1、80年代初期，新中國(guó)第一個(gè)商業(yè)圖書(shū)廣告的誕生，標(biāo)志著我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)也隨著改革開(kāi)放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的商業(yè)化模式。經(jīng)過(guò)二、三十年的摸索，我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)正朝著既定的目標(biāo)而持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。然而，在圖書(shū)市場(chǎng)的整個(gè)鏈條中，我國(guó)圖書(shū)廣告的發(fā)展卻相對(duì)滯后，雖然它在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)功不可沒(méi)，但擺在我們面前更多的則是它存在的問(wèn)題：如我國(guó)圖書(shū)廣告從業(yè)人員的傳播理念落后；出版社品牌與圖書(shū)產(chǎn)品形象二者之間關(guān)系處理得不當(dāng)；圖書(shū)廣告資金投入吝嗇，據(jù)悉，

2、在發(fā)達(dá)國(guó)家，出版業(yè)每年用于圖書(shū)廣告的費(fèi)用一般占銷(xiāo)售碼洋的5％～8％，而我國(guó)僅占2％左右；媒介選擇單一，除了報(bào)紙、雜志等幾類(lèi)常見(jiàn)媒介外，新媒介開(kāi)發(fā)狀況堪憂(yōu)；加上近些年網(wǎng)上購(gòu)書(shū)與網(wǎng)絡(luò)閱讀的沖擊，傳統(tǒng)圖書(shū)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步被瓜分，我國(guó)的圖書(shū)廣告受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這些硬傷如果得不到及時(shí)、有效的解決，勢(shì)必將影響我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展。 本文將從四個(gè)方面進(jìn)行論述，這四個(gè)方面分別是圖書(shū)廣告的現(xiàn)狀、圖書(shū)廣告的問(wèn)題、圖書(shū)廣告的原因和解決對(duì)