1、在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，生產(chǎn)國(guó)際化趨勢(shì)不斷呈現(xiàn)，跨國(guó)體育公司不斷壯大，國(guó)際體育市場(chǎng)已經(jīng)形成，體育市場(chǎng)投資國(guó)際化特征日益顯著。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。一方面，經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了重要機(jī)遇，它將有利于國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則與國(guó)際接軌；有利于擴(kuò)大我國(guó)體育用品業(yè)的出口；有利于引進(jìn)外資和改善體育產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)；有利于擴(kuò)大我國(guó)居民的體育消費(fèi)。另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化也將給我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)主體看，我國(guó)

2、各類體育企業(yè)的素質(zhì)較為薄弱，高層次產(chǎn)品少，總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；從市場(chǎng)體系看，體育市場(chǎng)體系雖已見(jiàn)雛形，但體系結(jié)構(gòu)有待理順；從市場(chǎng)規(guī)則和法規(guī)看，世貿(mào)組織規(guī)則對(duì)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的開放提出了更高的要求，國(guó)內(nèi)相關(guān)法規(guī)尚需要進(jìn)一步完善；從市場(chǎng)管理體制和運(yùn)行機(jī)制看，我國(guó)體育市場(chǎng)管理體制不規(guī)范，高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才比較匱乏。 針對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展策略可以概括為： 一是加強(qiáng)市場(chǎng)主體建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高我國(guó)體