1、隨著時代的變遷，人們的生活水平日益得到提高，生活方式也發(fā)生深刻改變，成癮行為在日常生活中越來越普遍。每天清晨，人們很自然的喝一杯咖啡或一杯綠茶，信手點上一根香煙，并且習慣性的打開手機瀏覽一下微信，然后才開始一天的工作。其實，類似于喝咖啡、吸煙或刷朋友圈都是被稱之為“精神刺激革命”的成癮行為，雖然它不如毒品依賴、藥物成癮那樣強制和嚴重，但也反映了人類因為無所不在的人生煩惱而對于各種成癮品的依賴。
　　成癮行為在大眾生活中如此普遍，以

2、至于人們對成癮行為產生的嚴重后果置若罔聞，例如，長期吸煙會誘發(fā)肺癌、心血管疾病等健康風險，這無論是在臨床診斷層面，還是在社會認知層面，都形成了一定的共識，但是人們仍然會前赴后繼的吸煙，類似其他的成癮行為也存在類似問題，這就引出了一個非常重要的課題：為什么人們會選擇消費哪些不利于自身效用最大化的成癮性商品和行為呢？
　　關于這個問題的回答，早期的神經病學理論認為人們主要基于“享樂”原則，因為在成癮品消費的過程中，人們的生理和心理上均

3、會產生一種“愉悅”和“快感”，而一旦減少這種消費，則會產生強烈的不愉快和不滿足，因此，只有持續(xù)的不間斷使用才能夠避免。從新古典經濟學的視角來看，最為經典和權威的表述來自于芝加哥大學的Becker and Murphy所提出的理性成癮理論：“成癮行為，即使其成癮程度很深，但從包括穩(wěn)定偏好的有預見性的效用最大化的意義上講，通常也都是理性的行為”。理性成癮理論首次在“經濟人”的框架下闡述了人們成癮行為的原因、機理和后續(xù)對策，它并不否認成癮行為

4、的“享樂”原則，同時也承認成癮行為將會產生不確定的健康風險，但人們的消費決定依賴于該行為帶來的“快感”和“風險”之間的平衡，考慮到個體在自身效用最大化的過程中始終保持前后一致，因此，人們選擇成癮行為也就不足為奇。
　　近年來，由于神經病學、心理學以及行為經濟學的融合和發(fā)展，理性成癮理論逐漸受到質疑，特別是它無法解釋成癮中的一些異?，F象：如成癮品消費存在自我控制、適度消費并未成癮以及成癮偏好存在時間不一致的問題。究其原因，主要是因為

5、傳統(tǒng)經濟學所假定的“理性選擇”暗示了人們對決策后果深信不疑，這種假定忽略了真實世界普遍存在的消費者認知行為存在一定的局限性。為了更加深入了解成癮行為的形成機理，本文基于行為經濟學理論，探索將消費者行為納入對成癮行為的分析框架，通過對消費者成癮行為的描述，以及對政府成癮品管制策略的優(yōu)化和重構，旨在探索討論使得消費者福利最大化的決策行為理論以及與相適用的管制對策。在具體研究中，本文首先立足于行為經濟學的視角，就消費者的理性成癮行為進行了識別

6、、描述和分析，其次對傳統(tǒng)的理性成癮模型進行補充和修正，在不改變理性成癮假定的條件下，構建了一類簡化成癮效用函數，準確描述消費者的成癮行為機理，并利用中國健康與營養(yǎng)的調查數據進行了實證分析；再次，考慮消費者在成癮不失理性的條件下，能夠利用健康投資行為預防成癮行為產生的健康風險，因此在理性成癮模型中引入健康投資行為，探討消費者健康投資行為和健康狀況變化對成癮品消費產生的具體影響；最后，針對成癮行為的負外部性，討論政府對成癮品消費管制的可行性

7、，并且引入消費者在成癮品消費中的時間不一致性，構建基于罪惡稅的政府管制模型，使得政府管制在對消費者理性成癮行為進行抑制的同時，同時提高全社會的福利。
　　本文關于消費者理性成癮行為的研究，由于考慮了消費者自我控制問題對成癮行為的影響，拓展了理性成癮行為研究的視野，改善了政府成癮品管制的實效性，因此在研究視角的新穎性、研究方法的適用性及研究成果的實效性等方面具有一定的創(chuàng)新價值，具體包括：
　　第一，在成癮行為的研究視角上，無論

8、是傳統(tǒng)的短視成癮理論，還是新古典經濟學所探討的理性成癮理論，都是基于“經濟人”的假定，但事實上對于成癮品的消費者而言，其在行為決策并不完全遵循一致性偏好、固定偏好域以及不犯錯誤的理性假定。因此在研究視角上，本文以消費者的自我控制問題作為切入點，提煉成癮行為中的時間不一致性，將其融入理性成癮的框架下進行拓展和延伸，使得理性成癮理論在行為經濟學的視角下更為豐富。
　　第二，在國內關于成癮行為的研究領域中，主要是基于吸煙問題的問卷調查，

9、另外還包括如應用于理性成癮模型對吸煙、飲酒等成癮行為的實證研究，缺乏對理性成癮模型的修正和補充，因此在理性成癮的研究深度上亟待完善。本文脫胎于理性成癮的基本框架，利用動態(tài)優(yōu)化理論對理性成癮模型進行了合理的修正，考慮在理性成癮模型中引入健康投資行為，使得理性成癮模型的經濟含義更為豐富。同時，關于健康投資的研究也解釋了消費者之所以成癮，但并不失理性的現實表現，這也是對理性成癮理論的有益補充。
　　第三，在關于成癮品的政府管制上，傳統(tǒng)的

10、政策研究主要基于社會福利最大化的稅收分析，但并沒有嚴格界定成癮行為和其他消費行為的區(qū)別，這使得標準的政策分析在成癮品管制中存在一定的局限性，一方面由于成癮行為具有典型的自我控制問題，使得決策偏好與理性人的時間一致性相悖，并由此導致成癮品的過度消費和濫用；而另一方面由于成癮行為具有嚴重的負外部性，因此只有確保征稅小于對他人產生的邊際外部損失才有效?；诖?，本文利用雙曲貼現模型刻畫消費者的時間不一致性，研究當消費者具有自我控制問題的條件下，