1、<p>　　黨報的“親和力”從何而來？</p><p>　　讀者是報紙賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，讀者不需要一些高高在上、對他們指手畫腳的記者，也不需要一張對他們疾苦漠不關(guān)心、對他們的麻煩事不聞不問的報紙。而需要能集中反映他們的根本利益，時刻在他們身邊，為他們著想，給他們辦實事的報紙。中國共產(chǎn)黨的宗旨是為人民服務(wù)，黨除了群眾的利益之外，沒有自己的私利。作為黨的機(jī)關(guān)報，理應(yīng)做好為人民服務(wù)這篇大文章。這就必須堅持

2、“三貼近”，不斷強(qiáng)化報紙的“親和力”。 </p><p>　　1.“親和力”來自身子下移視角下移 </p><p>　　在新的形勢下，黨能否最終贏得市場，要看所報道的新聞事實，能否與讀者靠得更近，即所謂的貼近性。貼近性很重要的一條就是要有針對性，即抓住讀者所處的社會環(huán)境和現(xiàn)實生活中存在的種種矛盾、困惑和問題進(jìn)行報道，抓住讀者的思想、情緒、利益有關(guān)的問題進(jìn)行報道，抓住讀者應(yīng)知、欲知、有興趣的

3、各種問題進(jìn)行報道。 </p><p>　　新聞工作者要深入群眾、深入基層，到人民群眾的生活中去直接傾聽群眾的呼聲，了解群眾的疾苦，研究群眾的情緒，反映群眾的要求和愿望。記者的身子要下移，視角要下移，發(fā)掘豐富多彩的新聞資源，采寫更多更好的為人民群眾所喜聞樂見的報道。 </p><p>　　2.改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)報道是“親和力”實現(xiàn)途徑之一 </p><p>　　隨著社會形

4、態(tài)的變革，那種程式化簡單化的宣傳方式，那種居高臨下、硬性灌輸?shù)男麄鞣绞?，與受眾的新要求越來越不適應(yīng)。會議和領(lǐng)導(dǎo)報道，不是一概不作報道，實際上許多讀者是關(guān)注會議和領(lǐng)導(dǎo)報道的，因為他們知道會議報道里有政策，有重要信息的傳遞。讀者渴求的是能使報道貼近群眾，變封閉式的方式為開放式的方式，變訓(xùn)導(dǎo)式的方式為誘導(dǎo)式的方式，變灌輸式的方式為啟發(fā)式的方式。只有與讀者建立平等的溝通關(guān)系，增強(qiáng)報道的可讀性與吸引力，才能取得理想的社會效果。 </p>

5、;<p>　　媒體要善于捕捉領(lǐng)導(dǎo)會上脫稿時的精彩講話，將會上講話作為背景，用記者的敘述作出概括。不斷改革會議消息的寫法，突出特點，突出新意，避免面面俱到，把新聞寫活，以增強(qiáng)可讀性。 </p><p>　　3.硬新聞軟著陸有利于“親和力”的提升 </p><p>　　所謂硬新聞就是那些題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和政治性的時政新聞。黨報必須強(qiáng)調(diào)新聞的“平民化”，即致力于突

6、破那種“嚴(yán)肅時政新聞是官員的，輕松娛樂新聞是百姓的”模式。其實普通百姓更需要了解政策，關(guān)鍵是要將政策性強(qiáng)的信息用通俗的、生動的群眾語言表述出來，使讀者容易接受。政策解讀是主流媒體的責(zé)任，也正是主流媒體的強(qiáng)項，理應(yīng)成為媒體核心競爭力的體現(xiàn)。 </p><p>　　有些重大選題，雖非具體事件，但是重要的思想理念卻又貫穿在現(xiàn)實生活中，在相當(dāng)長的時間里起指導(dǎo)作用。如“三個代表”的思想教育活動宣傳，就要以與群眾利益相關(guān)的角

7、度入手，或從群眾易于感知，具體的、實用的事物落筆，虛功實做，虛事做實，就容易取得好的效果。 </p><p>　　為增強(qiáng)黨報的“親和力”，應(yīng)當(dāng)在新聞觀念、報道方式等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。 </p><p>　　1.強(qiáng)化新聞策劃，用足新聞資源 </p><p>　　新聞策劃不等于策劃新聞，策劃的前提是以客觀存在為基礎(chǔ)，決不能以想象或者被扭曲了、肢解了的事物為策劃依據(jù)。 &

8、lt;/p><p>　　加強(qiáng)對“新聞追蹤”、“新聞連載”等欄目的培育，這也是實施新聞策劃的有效載體。讀者有求新心理，新聞追蹤富有動態(tài)，以時間或事件的發(fā)展為線索能緊緊扣住讀者的新奇、懸念的心理，充分激起讀者的閱讀欲望。 </p><p>　　在發(fā)現(xiàn)一個好的新聞資源后，要在思想觀念的深度上注重開掘，在提高宣傳藝術(shù)和宣傳效果上苦心經(jīng)營，在報道的視角、取材等各方面都力求與眾不同，在新聞主題提煉、內(nèi)容概

9、括和寫作上，都有自己的獨到之處，既嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，又尊重新聞規(guī)律，千方百計增強(qiáng)新聞的吸引力、震撼力和感召力，拉近媒體與受眾之間的距離，讓受眾對黨報的信任不斷增強(qiáng)。 </p><p>　　2.增強(qiáng)互聯(lián)互通，實現(xiàn)開門辦報 </p><p>　　傳播學(xué)理論告訴我們：具備傳播者的輸出和受眾者的接受兩個要素，才意味著傳播的完成。報紙是傳播者，而讀者是接受者。但現(xiàn)在辦報已打破這種單向傳播的模式，

10、而向雙向傳播轉(zhuǎn)變，即讀者不再是單純的信息接收者，同樣也是信息的反饋者，報紙要根據(jù)讀者的意見和建議，調(diào)整和完善報道思路。 </p><p>　　百姓無小事。黨報在堅持新聞事業(yè)的黨性原則和履行正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，從維護(hù)最廣大人民群眾的根本利益入手，樹立讀者本位意識、強(qiáng)化報紙人文關(guān)懷色彩，努力實現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性、服務(wù)性相結(jié)合，新聞價值與宣傳價值相結(jié)合，真正把報紙辦成群眾家門口的報紙。 </p>

11、<p>　　3.搞活經(jīng)營機(jī)制，增強(qiáng)報紙活力 </p><p>　　“三貼近”的內(nèi)在動力是增強(qiáng)報紙活力，建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體制與機(jī)制。 </p><p>　　報業(yè)報業(yè)，有報才有業(yè)。因此，報紙的主業(yè)仍然是辦好報紙，這是不可動搖的根本基礎(chǔ)。在此之上，實現(xiàn)廣告和發(fā)行兩翼齊飛。在進(jìn)一步搞好相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同時，致力發(fā)展非相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使報業(yè)具備抗風(fēng)險能力。這也是增強(qiáng)報紙“親和力”的必