1、近年來(lái)，隨著零售企業(yè)的發(fā)展壯大，許多大型零售商開始建立和推廣自有品牌，也就是說(shuō)零售商們?cè)阡N售制造商品牌的同時(shí)，也在銷售其自有品牌產(chǎn)品。然而，與制造商品牌相比，自有品牌發(fā)展還不是很成熟，因此，零售商在不斷思考發(fā)展自有品牌的策略。而在品牌策略發(fā)展中，強(qiáng)勢(shì)品牌策略越來(lái)越受到了零售商的青睞。強(qiáng)勢(shì)品牌是指對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境具有極好的適應(yīng)性，并因此而生存和發(fā)展起來(lái)的品牌，在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位。正是由于強(qiáng)勢(shì)品牌具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此各大零售商都在思考：一個(gè)強(qiáng)勢(shì)

2、品牌是如何形成的？怎樣才能創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)自有品牌？而解決這兩個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵就是要在品牌資產(chǎn)上做文章?；谙M(fèi)者層面的品牌資產(chǎn)的概念，目前最具代表性和影響力的當(dāng)屬著名的品牌管理專家Keller的定義----基于顧客的品牌資產(chǎn)，更為重要的是，它能夠很好地回答強(qiáng)勢(shì)品牌如何形成，以及怎樣才能創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌這兩個(gè)問(wèn)題。
　　 本研究以“基于顧客的品牌資產(chǎn)”模型為理論依據(jù)，以對(duì)當(dāng)前世界零售巨頭沃爾瑪?shù)南M(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)為分析對(duì)象，利用統(tǒng)計(jì)軟件

3、SPSS16.0，分別對(duì)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的六個(gè)階段——品牌顯著度、品牌功效、品牌形象、品牌判斷、品牌感受、品牌共鳴，以及它們各自與品牌資產(chǎn)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)的分析，以此來(lái)揭示沃爾瑪在創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)自有品牌方面的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，為了探討如何更加有效地推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)建，以及強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)建后又應(yīng)如何對(duì)它進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)而保持它的強(qiáng)勢(shì)這個(gè)問(wèn)題，本研究還專門分析了品牌促銷與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系。從實(shí)證結(jié)果來(lái)看，自有品牌的品牌顯著度、品牌功效、品牌形象、品牌判斷

4、、品牌感受，以及品牌促銷均與品牌資產(chǎn)呈顯著相關(guān)關(guān)系，對(duì)品牌資產(chǎn)具有顯著的正向影響，即消費(fèi)者對(duì)自有品牌的品牌認(rèn)知度越高，對(duì)品牌功效和品牌形象的感覺(jué)越好，對(duì)品牌判斷和品牌感受的評(píng)價(jià)越高，就越能夠促進(jìn)其品牌資產(chǎn)的提升。另外，本研究也發(fā)現(xiàn)，對(duì)自有品牌進(jìn)行品牌促銷也能夠促進(jìn)其品牌資產(chǎn)的提升，這種提升是通過(guò)提高品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由此可見(jiàn)，零售商應(yīng)嚴(yán)格依照“基于顧客的品牌資產(chǎn)”的四個(gè)步驟和六個(gè)階段來(lái)創(chuàng)建其強(qiáng)勢(shì)自有品牌。同時(shí)，也要通過(guò)適當(dāng)?shù)钠?/p>