1、隨著自有品牌產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展，制造商和零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)的制造商只負(fù)責(zé)生產(chǎn)而零售商只負(fù)責(zé)銷售的行業(yè)固有模式被打破，零售商通過(guò)自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)使得廠商獲得了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，且自身的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)地位也取得巨大提升。由于自有品牌產(chǎn)品在傳統(tǒng)的零售業(yè)中所扮演的角色越來(lái)越重要，學(xué)術(shù)界也紛紛對(duì)自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)，開(kāi)發(fā)后零售商和制造商之間利益的改變、以及對(duì)消費(fèi)者剩余和社會(huì)福利的影響等各方面展開(kāi)研究。但針對(duì)零售商自有品牌產(chǎn)品如何定位、如

2、何定價(jià)才能使自有品牌零售商利潤(rùn)最大化的研究還有待深入。因此，本文把零售商的市場(chǎng)勢(shì)力、自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量以及制造商品牌產(chǎn)品價(jià)格作為三個(gè)影響自有品牌產(chǎn)品定價(jià)的因素，通過(guò)模型推導(dǎo)、算例分析和實(shí)證分析來(lái)探討零售商自有品牌產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)決策。
　　自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)雖然為零售商提供了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但如何選擇自有品牌產(chǎn)品的品類以及如何對(duì)自有品牌產(chǎn)品合理定價(jià)才是零售商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的關(guān)鍵。零售商開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品后如果不做好充分的定價(jià)決策的話，結(jié)

3、果可能適得其反。本文通過(guò)模型的構(gòu)建和求解研究了上述三個(gè)因素對(duì)自有品牌產(chǎn)品定價(jià)的影響，以及三個(gè)因素共同作用時(shí)對(duì)定價(jià)的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)自有品牌產(chǎn)品的價(jià)格與零售商的市場(chǎng)勢(shì)力呈正相關(guān)關(guān)系;(2)自有品牌產(chǎn)品的價(jià)格與自身的質(zhì)量呈正相關(guān)關(guān)系;(3)自有品牌產(chǎn)品的價(jià)格與制造商品牌產(chǎn)品的價(jià)格呈同方向變化，若制造商品牌產(chǎn)品價(jià)格降低，則自有品牌產(chǎn)品價(jià)格降低，若制造商品牌產(chǎn)品價(jià)格升高，則自有品牌產(chǎn)品價(jià)格也升高;(4)市場(chǎng)勢(shì)力、自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量和制造商品